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Hay tantas formas de mejorar el SEO, una de las cuales es construcción de enlaces. ¿Pero siente que la calidad de los resultados de su estrategia de construcción de enlaces ha comenzado a disminuir?

Si su respuesta es “sí”, no está solo. La construcción de enlaces ha despegado en el mundo del marketing de contenidos, pero hemos agotado las estrategias típicas al abusar de ellas.

Existe un método para mejorar el SEO y el conocimiento de la marca que los especialistas en marketing aún no han utilizado ampliamente: diseñar guestographics.

Esta es una estrategia que en Venngage hemos estado usando durante años para obtener backlinks y mejorar nuestro SERP. Guestographics no es exactamente un secreto, pero dado que muy pocos especialistas en marketing de contenido los conocen, aquí están nuestros consejos para crearlos y lanzarlos.

¿Qué es un guestográfico?

Un guestográfico es esencialmente una infografía de invitado. Hemos utilizado este término internamente durante años porque tiene un propósito muy específico.

Guestographics se crea en colaboración con otras marcas. Es su contenido con nuestro diseño infográfico. Esto se ha convertido en una forma eficaz de mejorar el SEO para ambas partes.

Por ejemplo, nos asociamos con Hubspot para convertir su publicación de blog sobre ideas de generación de oportunidades de venta en la siguiente infografía:

A lo largo de los años, hemos utilizado esta estrategia para asociarnos con numerosos sitios. Ha ayudado a nuestro equipo a crear conexiones en la industria, a obtener vínculos de retroceso y a mejorar nuestro SEO.

¿Por qué debería crear un guestográfico?

Algunos tipos de contenido son fáciles de crear vínculos de retroceso. Publicaciones de blog, resultados de la encuesta, y las entrevistas a menudo ofrecen contenido único que los especialistas en marketing están felices de incluir en sus publicaciones.

Pero, ¿qué pasa con las páginas para las que desea un texto de anclaje específico o inusual? ¿Qué pasa con las páginas de destino? ¿Cómo se puede mejorar el SEO de esas páginas mediante la construcción de enlaces? Puede dedicar todo su tiempo a la investigación y la divulgación en frío y aún así no obtener los resultados deseados. Ofrecer el diseño de guestographics puede reducir su trabajo de manera significativa porque obtendrá respuestas más positivas.

Por ejemplo, queríamos crear enlaces a una página utilizando el texto de anclaje “creador de infografías”, pero nos encontramos con una pared de ladrillos. Esa frase es ventas y los sitios no querían vincular ese texto de anclaje específico.

Sin embargo, cuando les ofrecimos diseñar una infografía para Mention, estuvieron felices de agregar nuestro enlace a nuestro texto de ancla preferido cuando acreditaron nuestro guestográfico en su publicación. Ambos partidos ganan.

¿Por qué funciona esta estrategia? Porque a todo el mundo le encantan las imágenes. Son fáciles de leer. Además, en el espacio en línea rico en contenido, las imágenes son mejores para atraer usuarios.

Y si tienes investigacion original, ¿por qué no compartirlo como una infografía, como este ejemplo, para atraer a un público más amplio?

De acuerdo a estas estadísticas de construcción de enlaces, la investigación original y las imágenes son una combinación excelente en marketing.

Hemos producido 200 guestographics desde que comenzamos a usar esta estrategia y han generado 200,000 sesiones orgánicas por mes. También hemos mejorado nuestro SEO y el puesto número 1 en nuestras páginas de mayor conversión. Así es como lo hicimos.

Cómo mejorar el SEO con un guestográfico

Si todavía se pregunta cómo mejorar el SEO de un sitio web utilizando guestographics, aquí está la estrategia de seis pasos que hemos perfeccionado.

1. Encuentra el contenido guestográfico adecuado

Una cosa que hemos aprendido de la manera difícil es que no todas las publicaciones tienen un excelente contenido infográfico. Un artículo muy largo con varios encabezados y subtítulos será imposible de condensar en un solo gráfico.

Tampoco querrás prometer más de un guestográfico. Ya sea que dependa de un diseñador, una agencia o una solución de infografía como Venngage, diseñar lleva tiempo.

Lo que sí encontramos es que los artículos de listas simples son excelentes para infografías. Las listas son fáciles de leer y siguen un patrón establecido. Todo lo que les falta es atractivo visual, que es donde entra Guestographics.

A lista de plantilla de infografía, como el ejemplo siguiente, se puede personalizar fácilmente para diferentes artículos de lista.

Pero, ¿cómo encuentras las publicaciones de la lista que te ayudarán a mejorar tu SEO? Puede utilizar una herramienta como Moz, SEMRush o Ahrefs para encontrar contenido relevante.

Como estamos buscando listas, iríamos a la descripción general de palabras clave en Moz y buscaríamos “10 consejos para”. Puede ser más específico y buscar “10 consejos para el marketing de contenidos”.

El siguiente bit es un poco más manual. Haga clic en cada enlace y hojee el contenido. No desea ofrecer una guestografía a un sitio que ya tiene una infografía para su lista.

También desea ver las listas en detalle. Como dijimos, las publicaciones que son demasiado complicadas son difíciles de reutilizar en una infografía.

Por otro lado, si una publicación tiene mucho texto pero está formateada en una lista, ese sería el objetivo adecuado para usted.

2. Define tu audiencia

Antes de lanzar sus guestographics a un sitio, tómese el tiempo para definir su público objetivo. Recuerde, el objetivo de este ejercicio es mejorar el SEO de su sitio web. Obtener vínculos de retroceso es excelente, pero si no son de su industria o relevantes para su marca, los vínculos no ayudarán a su SERP.

Guestographics requiere un poco de esfuerzo para crear. No querrás dárselos a cualquiera. Es por eso que definimos nuestra audiencia creando personas de usuario.

Para inspirarte, aquí tienes un ejemplo de perfil de persona de cliente.

¿Cómo decides los usuarios ideales para tu marca? Analice a sus clientes existentes. ¿De dónde proviene el tráfico a su sitio? ¿Quiénes son los principales compradores?

Si cree que no tiene suficiente información demográfica o no puede definir los intereses de los usuarios, envíe una encuesta o cuestionario para recopilar estos datos. Habla con tus usuarios directamente para obtener más información.

Las superposiciones en intereses, demografía, puntos débiles y soluciones lo ayudarán a definir dos o tres personas ideales. Estos se convertirán en sus objetivos al elegir sitios para lanzar.

3. Elija palabras clave para mejorar el SEO del sitio web

Aún quedan algunas paradas de camino al campo. Conoce a su persona ideal, pero ¿ha encontrado las mejores palabras clave que mejorarán eficazmente el SEO del sitio web?

La relevancia del tema es extremadamente importante. Si está en el campo de los bienes raíces, los vínculos de retroceso de los sitios que están imprimiendo libros escolares no harán nada por usted.

Incluso si una palabra clave es lucrativa, si no está en su campo, no tiene sentido apuntar a ella. No habrá mucho impacto positivo en tu SEO.

De hecho, obtener vínculos de retroceso desde cualquier lugar y en todas partes podría terminar perjudicando su clasificación. No quiere que Google piense que no es una autoridad o líder de pensamiento en su campo.

Usamos Google Keyword Planner para elegir palabras clave primarias y relacionadas. Si desea saber más, Loganix también tiene una guía útil para encontrar palabras clave de cola larga.

También puede encontrar palabras clave relevantes en la barra de búsqueda de Google. Escriba una palabra clave y antes de presionar “enter”, mire las opciones presentadas.

Enumere su conjunto de palabras clave en un gráfico, como el siguiente ejemplo. Esto hará que sea más fácil encontrar el tipo de contenido adecuado para crear Guestographics.

Hay otra razón por la que las palabras clave son importantes para este proceso: el texto alternativo. Los especialistas en marketing parecen olvidar eso las imágenes también te ayudan a clasificar en Google.

La búsqueda de imágenes de Google no es una herramienta SERP tan poderosa como la búsqueda de texto, pero afecta sus palabras clave y clasificaciones. Es por eso que las imágenes deben estar optimizadas por palabras clave.

Usamos esta lista de verificación de SEO para asegurarnos de que nuestras palabras clave se hayan utilizado en las áreas correctas, incluidos los atributos alt de la imagen:

Antes de finalizar su guestográfico, verifique que los atributos alt y el nombre del archivo correspondan con las palabras clave elegidas.

4. El tono guestográfico

Una vez que tenga una lista corta de contenido que se beneficiaría de un guestográfico, es hora de lanzar el sitio. Su presentación debe ser directa y ofrecer un valor agregado al contacto.

Recuerde, los editores de contenido son personas ocupadas. Reciben toneladas de correos electrónicos en su bandeja de entrada, muchos de ellos pidiendo lo mismo. No pueden dedicar cinco minutos a leer un correo electrónico.

Dado que está ofreciendo una colaboración guestográfica en lugar de un enlace, ya tiene la ventaja sobre sus competidores. Ese es un buen comienzo. Pero tu tono aún debe ser perfecto.

A continuación, se muestra un ejemplo de un tono que hemos utilizado en el pasado. Va directo al grano, ofrece valor y establece lo que nos gustaría a cambio, que no es mucho.

Tenga en cuenta cómo damos ejemplos de guestographics anteriores que creamos con los principales nombres de la industria. Los nombres no son necesarios, pero ayudan a mostrarle al contacto que usted habla en serio.

Si está presentando su primer guestográfico y no tiene ningún ejemplo para mostrar, incluya algo que muestre sus credenciales.

Después de enviar su propuesta, haga un seguimiento unos días después. Trate de no exceder los tres seguimientos. Si no ha recibido una respuesta para entonces, no están interesados ​​en el guestográfico.

Cuando obtenga respuestas positivas, puede comenzar a colaborar con el sitio. Nos tomó un poco de prueba y error llegar a un proceso que no requiriera correos electrónicos de ida y vuelta constantes.

Esto es lo que hacemos. Le pedimos al contacto un resumen del contenido, que incluye:

• Encabezados primarios

• Puntos de viñeta

• Colores preferidos

• Colores y fuentes de marca

• Logotipo

• Llamada a la acción

También le pedimos al contacto que mire nuestras plantillas en busca de inspiración. Esto hace que sea más fácil para el equipo de diseño, ya que ya tienen alguna dirección desde el sitio.

¿Por qué pedimos estos detalles antes del proceso de diseño gráfico? Porque si creamos el esquema y lo enviamos para su revisión al cliente, volverá con las ediciones.

Hacemos esas ediciones y las enviamos para su revisión, y seguimos adelante y atrás hasta que todos se sienten frustrados y no se ha realizado ningún trabajo. Es mejor obtener el esquema primero y trabajar desde allí.

Además, el diseño es mucho trabajo incluso cuando usamos nuestras plantillas. Si también tenemos que proporcionar el esquema y revisar el proceso, eso se convierte en una gran pregunta.

5. Diseña una infografía memorable

Con la lista de verificación del cliente en su lugar, puede comenzar a diseñar un guestográfico que mejorará con éxito las clasificaciones de SEO tanto para usted como para su contacto.

Como plataforma de diseño, estamos acostumbrados a crear infografías con bastante regularidad.

Para las organizaciones que no tienen diseñadores, hay recursos de diseño en línea disponibles (como Venngage) o puede subcontratar el proceso para diseñadores gráficos independientes.

6. Promoción de guestographics para mejorar el ranking SEO

Has hecho el trabajo de crear un guestográfico. ¿Es eso todo lo que se necesita para mejorar el SEO en Google? Lamentablemente no. Todavía queda un paso más.

El sitio del cliente estará promocionando su guestographic. Después de todo, es un gran argumento de venta para su contenido.

Pero también necesitas promoverlo. Comparte la publicación del cliente en las redes sociales y hazle saber al mundo que creas guestographics. Esto también te ayudará a atraer a más usuarios.

Eso no es todo. Busque otros sitios que estén interesados ​​en contenido similar y pídales que compartan el guestográfico. También puedes ofrecerles el mismo servicio.

Esta es su oportunidad de crear una campaña de divulgación completamente nueva. Utilice el guestográfico como herramienta para obtener más enlaces de nuevos sitios.

Un guestográfico es contenido reutilizado. Pero se puede reutilizar aún más para su estrategia de marketing de contenido. Divida la infografía en varias publicaciones de redes sociales o una presentación de diapositivas. Esta es una excelente manera de extender un contenido en múltiples plataformas y llegar a una audiencia más amplia.

La conclusión es: trate cada guestographic como una oportunidad para escalar su estrategia de backlinks.

Conclusión: utiliza guestographics para mejorar orgánicamente tu SEO en Google

Los backlinks son una parte importante para mejorar su SEO, pero obtener backlinks sigue siendo un proceso desafiante.

Hay mucho trabajo que implica obtener vínculos de retroceso. Es probable que la mayoría de los sitios se nieguen a enlazar con usted debido a la gran cantidad de solicitudes que reciben.

Si puede ofrecer un valor adicional a sus contactos, no solo puede obtener un vínculo de retroceso, sino que también puede crear una asociación que dure más que una sola conversación.

Con cada vínculo de retroceso nuevo y relevante, le haces saber a Google que eres una autoridad en tu nicho y un sitio que vale la pena clasificar en la parte superior de la SERP.

Ese es el poder de guestographics. Añaden valor a sus socios y lo colocan como una marca que está dispuesta a hacer un esfuerzo adicional para sus usuarios.