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Para tener éxito en SEO empresarial, necesitas un equipo. Tratará con múltiples partes interesadas y grupos, y aunque puede ser técnicamente competente, es importante tener amigos en el departamento de TI.

Todas las partes se benefician cuando el arquitecto empresarial tiene una relación cercana con el equipo de SEO, TI y marketing.

Poner todo junto requiere el enfoque correcto y comprender el papel de todos en el arquitecto empresarial y el SEO.

¿Cuál es el papel de los arquitectos e ingenieros de TI en una empresa?

Como arquitecto de TI, su trabajo no es realizar SEO. Pero como guardián y mantenedor de las redes y servicios de TI de la organización, el arquitecto empresarial tiene cierta influencia cuando se trata de ejecutar la estrategia de SEO.

Y como profesional de SEO, comprender esta relación deja en claro por qué tener amigos en TI sigue siendo vital.

El departamento de TI y los ingenieros son responsables de mantener los sistemas en funcionamiento, accesibles y seguros, al mismo tiempo que garantizan que las funciones sigan funcionando correctamente.

Cuando se trata de SEO, el tiempo de inactividad afecta directamente las clasificaciones y los ingresos.

Es el trabajo de estos profesionales:

• Mantenga los servidores y las bases de datos en funcionamiento.
• Diseñe plataformas que tengan en cuenta la escalabilidad.
• Refuerce los servidores y el software para mantener seguros los datos de los usuarios y evitar vulnerabilidades.
• Construya métricas para el desempeño empresarial.
• Crea herramientas y sistemas.

Además, TI será responsable de actualizar los servicios, el hardware y el software de la empresa.

Por ejemplo, si un servidor o una base de datos ya no pueden manejar el tráfico que recibe un sitio, estos equipos crearán redundancia y agregarán nueva capacidad al sistema.

El escalado será un componente importante de los arquitectos de TI, desde el hardware hasta la plataforma y las bases de datos del sitio.

Estos individuos manejan los cuellos de botella en el lado del servidor; normalmente no son el trabajo del equipo de SEO.

En términos de velocidad del sitio, los profesionales de SEO solo pueden hacer mucho con las herramientas que tienen disponibles.

Sin embargo, TI puede agregar nuevos sistemas de almacenamiento en caché o sistemas Memcached para reducir el riesgo de que la base de datos se convierta en el cuello de botella de velocidad del sitio.

Si los scripts u otros componentes producen errores, estas personas pueden ayudar.

Cuando trabaja en proyectos de nivel empresarial, es fundamental hacerse amigo de TI para poder trabajar en equipo.

Es posible que necesite ayuda a nivel de servidor a la que no tendría acceso como experto en SEO.

¿Cuál es el papel del marketing y las TI en el SEO?

En las organizaciones más exitosas, el marketing y la TI trabajan juntos de manera íntima y cada uno tiene un papel importante en una campaña de optimización de motores de búsqueda.

Es muy diferente cuando optimización para empresas frente a las pequeñas empresas, simplemente porque están sucediendo muchas cosas.

Los equipos son masivos, los backends son complejos y las empresas a menudo tienen mucho más tráfico que sus contrapartes de pequeñas empresas.

Algunas de las muchas funciones en las que el marketing y la TI pueden ayudar son:

• Mejoramiento: La optimización del servidor y la base de datos es clave, especialmente en sitios con mucho tráfico. Estas tareas pueden ser manejadas por TI de una manera que un SEO simplemente no puede replicar.
• Automatización: Los scripts se pueden ejecutar y automatizar para ayudar a que los sitios funcionen sin problemas o para realizar otras tareas.
• Escalada: Los sitios deben poder manejar picos de tráfico e incluso numerosas formas de contenido, según el sitio. El escalado solo es posible con la arquitectura empresarial adecuada y la ayuda de TI.
• Seguridad del sitio web: La seguridad es fundamental si desea generar confianza en los usuarios. Si un sitio sufre una violación de datos, puede costarle a la empresa millones de dólares y dañar su reputación de manera significativa.
• Gobernanza de contenido: Los equipos de marketing son a quienes recurre cuando desea concentrarse en la gobernanza del contenido. Cuando tiene la gobernanza en su lugar, permite que los equipos trabajen juntos para lograr el mismo objetivo siguiendo estrictas reglas de gobernanza. También pueden ayudar con Higiene SEO, pero sus amigos en TI son los que deben implementar y hacer cumplir los requisitos de gobernanza de las empresas de propiedad estatal.
• Marketing y generación de leads: Deberá trabajar con marketing para mejorar las tasas de conversión y alcanzar los objetivos de ingresos. El equipo de marketing puede ayudar a crear páginas de destino y utilice otros canales de marketing junto con su estrategia de SEO.

Estas son solo algunas de las formas en que el marketing y la TI pueden trabajar juntos para ayudar a los equipos de SEO a alcanzar sus objetivos.

Muchas empresas, incluidas las Fortune 500, incorporan expertos en SEO a su división de marketing digital, que forma parte de la más grande equipo de marketing en general.

Pero, ¿el SEO es estrictamente marketing o es mucho más profundo?

¿Debería el SEO caer en marketing o TI e ingeniería?

Los expertos en SEO son una parte interesante de los equipos de marketing porque no somos especialistas en marketing completos.

Como expertos en SEO, no compramos anuncios publicitarios ni espacios publicitarios en la televisión, por lo que somos más segmento de marketing.

Generalmente, no somos:

• Desarrolladores.
• Especialistas en redes.
• Arquitectos.

En cambio, trabajamos en estrecha colaboración con los departamentos de TI, ingenieros, desarrolladores y otros para alcanzar nuestros objetivos a nivel empresarial.

También podemos trabajar en estrecha colaboración con estas partes interesadas cuando:

• Optimización de la estructura del código.
• Intentando agregar una funcionalidad específica a un sitio.
• Trabajando con errores complejos.
• Tratando de aumentar la velocidad del sitio.
• Querer agregar almacenamiento en caché a un sitio o base de datos.

Cuando se trata de sitios web masivos con miles de páginas, decenas de miles de visitantes y un equipo masivo detrás de su operación, es importante informar tanto a los ingenieros como a los equipos de marketing.

Trabajar en estrecha colaboración con varias unidades internas es el medio más fácil y rentable de alcanzar sus objetivos.

Entonces, si bien un experto en SEO es un segmento del equipo de marketing, es vital trabajar con varios equipos al mismo tiempo para alinear los objetivos y los planes de ejecución.

Cómo conseguir que TI, desarrolladores y especialistas en marketing se incorporen al SEO

Los desarrolladores de TI, los arquitectos y los equipos de marketing deben participar en sus estrategias de SEO para alcanzar sus objetivos.

Si una de estas partes interesadas está fuera del circuito o no a bordo, puede hacer que alcanzar los objetivos de optimización de motores de búsqueda sea mucho más difícil.

Para que todos se unan a arquitectura del sitio web y SEO, puedes:

Crear y fomentar relaciones

Las relaciones importan.

Es importante entablar amistad con las personas en todas las áreas del negocio, incluidas las de TI, marketing y desarrollo.

Celebre reuniones con ellos y realice llamadas de Zoom para comprender mejor lo que hacen estas personas y cómo pueden trabajar juntos.

Aprender el uno del otro

Tú y los equipos que te rodean tienen limitaciones.

Aprenda el uno del otro, comparta metas (más sobre eso a continuación) y vea si hay recomendaciones que puedan darse mutuamente para alcanzar sus metas.

Crear objetivos colaterales

Los objetivos y metas colaterales ayudan a unir a las personas.

Cuando crea metas con ideas afines, es más probable que trabajen juntos y alcancen sus objetivos.

Comparta información abiertamente sobre lo que espera lograr para que todas las partes interesadas comprendan por qué se están llevando a cabo determinadas acciones.

Compartir logros

¿Una optimización del servidor o un cambio de desarrollador le ayudó a mejorar la clasificación? Compartan estos logros juntos.

Agradezca al equipo, explique cómo fueron integrales para lograr el logro y continúe compartiendo los elogios en el futuro.

Defienda y evangelice el SEO en su organización, dejando en claro cuán integral es la colaboración de marketing y TI para su éxito.

Presentar ideas de manera diferente

Al presentar ideas a un arquitecto / ingeniero o un gerente de marketing, debe explicar sus pensamientos con claridad y de una manera que todos comprendan.

Es posible que no comprenda las complejidades de la optimización del servidor, así que no asuma que estas partes interesadas comprenderán sus ideas.

Presentar estas ideas de la manera correcta ayuda a incorporar a los miembros del equipo.

Educar

Cuando trabaje con arquitectos / ingenieros / desarrolladores, asegúrese de explicar por qué cada parte del código visual es esencial en SEO.

Cuando educa, está ayudando a estas partes interesadas a comprender el “por qué” detrás de los cambios que recomienda.

Conclusión

Cuando todos están a bordo, hay cohesión entre los equipos que une a los arquitectos empresariales y al SEO de forma más rápida y mucho más eficiente.

Además, trabajar con equipos y desarrollar una comprensión profunda de los objetivos de los demás facilitará que todos los equipos alcancen sus objetivos, y los de la empresa en su conjunto.

Más recursos:

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