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Buenos días, especialistas en marketing, estamos de vuelta en el ritmo de las cosas después de las vacaciones del 4 de julio y eso puede ser abrumador para algunos, especialmente después de un mes tan ajetreado de actualizaciones de Google.

Para ponerte al día, tuvimos alrededor de diez actualizaciones de Google en el último mes; y solo tres de esas actualizaciones no fueron confirmadas por Google. En el orden más reciente, tuvimos el Actualización principal de julio de 2021, Lanzamiento de Google MUM este mes, entonces el Actualización de spam del 28 de junio, la Actualización de spam del 23 de junio, la Actualización de la experiencia de la página de Google, la Actualización del algoritmo depredador de Google, la Actualización principal de junio de 2021 y luego algunas actualizaciones no confirmadas. Algunas de estas actualizaciones aún se están implementando, muchas se superponen entre sí y la mayoría son muy confusas de entender. No olvidemos el fin de semana del 4 de julio, es probable que veas una disminución del tráfico estacional solo por eso.

Sí, es mucho y, en muchos casos, puede ser demasiado para manejar. Será difícil saber exactamente qué actualización llegó a un sitio, especialmente si hubo varias actualizaciones superpuestas al mismo tiempo. Lo que debe hacer es profundizar en sus análisis, ver qué tan mal cayó su tráfico y ver si puede identificarlo con una actualización de algoritmo, un cambio técnico en su sitio o algo estacional.

Más importante aún, aquí es donde puede dar un paso atrás, tomar un respiro y pensar en lo que puede hacer a un nivel superior para mejorar su sitio web en general.

Barry Schwartz,
Consejero de actualizaciones de Google

Cómo clasifica Google los resultados de búsqueda

Gary Illyes de Google habló en el último podcast de Search Off the Record sobre cómo la Búsqueda de Google clasifica los resultados de búsqueda. La versión corta es que Google primero presenta una lista corta, digamos alrededor de 1,000 resultados, para una consulta determinada. Esa lista se genera en función de si la consulta y el contenido de una página son relevantes y de actualidad. Una vez que se genera la lista, Google aplica muchas de sus señales y factores de clasificación a esa lista más corta. Gary Illyes dijo que ahí es donde ocurre “la magia”.

Gary profundiza en cómo se asignan las puntuaciones y los números a cada documento, qué sucede cuando se necesita un desempate y mucho más.
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Microsoft Advertising expande la versión beta de Dynamic Remarketing y algunos otros anuncios importantes

Anteriormente solo estaba disponible para minoristas (hoteles / alquileres vacacionales), Microsoft Advertising ha ampliado la versión beta del remarketing dinámico para incluir automoción (anuncios), entretenimiento (eventos) y viajes (recorridos y actividades) justo a tiempo para el verano.

Junto con este anuncio, la compañía recordó a los anunciantes sobre algunos otros cambios de funciones nuevas:

• La interfaz de usuario de la plataforma ahora hace que sea más fácil ver el tamaño de un segmento, según los mercados a los que se dirige para su campaña o grupo de anuncios.
• Tácticas de ofertas automatizadas [Maximize Conversions, Maximize Clicks, Target CPA, and Target ROAS] ahora están disponibles para Microsoft Audience Network.
• Las nuevas inserciones de RSA le permitirán insertar dinámicamente cuentas regresivas para eventos como ventas y agregar ubicaciones para maximizar la relevancia para el buscador según su ubicación.
• Los cambios en la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia ahora están disponibles en todos los mercados.
• La herramienta Microsoft Advertising Intelligence ha quedado obsoleta.

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Cómo utiliza Google el aprendizaje automático para prevenir el spam

También en el último podcast Search Off the Record, Google invitó a Dewey del equipo de calidad de búsqueda para hablar sobre los métodos de prevención de spam. Dewey explicó que Google aborda los métodos de spam más obvios mediante el aprendizaje automático. Dijo que es un “modelo de aprendizaje automático muy eficaz y completo que básicamente se encarga de la mayor parte del spam obvio”. Esto permite que el equipo de calidad de búsqueda se concentre menos en el spam más obvio y más en el “trabajo más importante”.

Google tiene años y años de datos para que sus modelos de aprendizaje automático los usen cuando se trata de prevenir el spam y fue genial escuchar un poco sobre cómo Google lo usa de esta manera.
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Anuncios ancla de Google AdSense en pantallas más amplias

Editores de AdSense, Google está agregando soporte para anuncios ancla en pantallas más amplias a partir del 19 de julio de 2021. Los anuncios ancla son los anuncios que se adhieren a la parte superior o inferior de su página a medida que se desplaza por la página web.

“Los anuncios ancla ahora admiten una gama más amplia de tamaños de pantalla. Para los sitios que tienen los anclajes activados, los anuncios ancla pronto comenzarán a aparecer en pantallas más amplias, como las de escritorio. Nuestros experimentos muestran que los anuncios ancla funcionan bien en pantallas más amplias. Si prefiere no mostrar anclas en pantallas más anchas, puede desactivar esta opción usando el nuevo control ‘Pantalla ancha’ en la configuración de Anuncios automáticos. Tenga en cuenta que los presentadores de pantalla ancha no comenzarán a funcionar hasta después del 19 de julio de 2021 ”, dijo Google en el anuncio.
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Nofollow enlaces e indexación, grabaciones del Asistente de Google y movimientos del sitio

Los enlaces nofollow no impiden la indexación. Gary Illyes y John Mueller de Google dijeron que es No se recomienda utilizar enlaces nofollow internamente con el objetivo de evitar la indexación.. No evitará la indexación, por lo que debe utilizar noindex robots.txt y metaetiquetas.

Grabación de audio del Asistente de Google. Google en la cuenta de SearchLiaison explicó cómo Google hace y no graba búsquedas de audio en dispositivos similares al Asistente de Google.

Movimientos y clasificación del sitio. John Mueller de Google dijo en Twitter “cualquier movimiento del sitio puede afectar la visibilidad de su sitio; no movería cosas sin tener una buena razón. Si tiene una buena razón para mover cosas, hágalo. No dejes que una actualización te detenga (siempre hay actualizaciones) “.

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