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¡Buenos días, especialistas en marketing y 1000 personas solicitaron participar en el programa inaugural de mentores de Search Engine Land!

Pasamos por todos. único. entrada. para analizar todo, desde áreas de experiencia, intereses, antecedentes de marketing de búsqueda, zonas horarias y más para hacer las mejores coincidencias que podamos. Y no voy a mentir, fue difícil. Reducir 1000 entradas a seis asociaciones de mentores significó que, desafortunadamente, no pudimos igualar cada entrada de mentor calificado con cada solicitud de mentor que lo mereciera.

Sin embargo, estamos encantados de anunciar los seis mentores y aprendices aceptados en el primer Programa de Mentores de Tierras de Motores de Búsqueda. Puedes leer más sobre ellos y sus intereses aquí.. Si no lo logró esta vez, no se desespere. El número de solicitudes fue enorme. ¡Esperamos que vuelva a presentar su solicitud en la próxima cohorte cuando podamos expandir el programa aún más!

Carolyn Lyden,
Director de contenido de búsqueda

Pandu Nayak de Google comparte su hoja de ruta para MUM y cómo puede ayudar a la empresa a manejar consultas más complejas

El modelo unificado multitarea de Google (MUM) tiene el potencial de permitir a los usuarios realizar búsquedas mucho más complejas de las que pueden realizar en este momento, pero aún está por verse cómo se implementarán estas capacidades y cómo deben adaptarse las empresas. En una charla con Search Engine Land, Pandu Nayak, vicepresidente de búsqueda de Google, analiza las características más importantes de MUM (capacitación en docenas de idiomas, entradas multimodales y multitarea) y expone los planes de la compañía para integrarlo en la búsqueda.

A corto plazo (donde nos encontramos ahora), la empresa se está centrando en la transferencia de conocimientos entre idiomas, como lo demuestra la primera aplicación pública de MUM, en la que identificó 800 variaciones de nombres de vacunas en 50 idiomas en cuestión de segundos. De cara al futuro, Google espera ser pionero en la búsqueda multimodal, por ejemplo, conectando la imagen cargada por un usuario con su consulta de búsqueda de texto. Y, a largo plazo, Google quiere dividir las consultas complejas en otras más simples y conectar los puntos para los usuarios, algo que muchos usuarios ya están haciendo al realizar varias búsquedas diferentes para reunir la información que buscan.

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La falla en los informes suaves de 404 en Search Console genera confusión para los especialistas en marketing de búsqueda

Los 404 suaves son cuando una página devuelve un código de estado 200 (¡todo bien!), Pero en realidad no se carga como debería (también conocido como 404). Cuando esto sucede, Google marcará esas páginas como 404 suaves y tratará la URL como un 404 real y no indexará la página.

Recientemente, Google cambió la forma en que clasifica los 404 suaves y ahora analiza estos errores por tipo de dispositivo. Esto significa que potencialmente puede devolver un soft 404 para escritorio y no para dispositivos móviles. El problema es que los SEO notan que Google no indexa páginas o que ven picos en los 404 suaves en Search Console, pero NO ven un problema en los resultados de búsqueda reales.

Por qué nos importa. Esto puede causar problemas de tráfico en su sitio si se ve afectado por este cambio. Google está trabajando en una solución, pero si tienes algunos ejemplos, te piden que los envíes.

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¿En busca de algo nuevo en 2021? Aquí están las últimas oportunidades profesionales en búsqueda.

Especialista sénior en publicidad online @ CHG Healthcare (Salt Lake City, remoto)

• Supervisar la ejecución diaria del programa de Display, que incluye retargeting, compras de anuncios programáticos, ubicaciones directas de editores, redes sociales pagas y otro contenido promocionado.
• Asóciese con los equipos creativos y de marketing estratégico como experto en medios online para hacer recomendaciones sobre mensajes creativos en varias plataformas publicitarias.

Jefe de SEO @ Harley Davidson Motor Company (remoto)

• Apoyar los esfuerzos continuos de SEO en todo el sitio que incluyen contenido, dentro y fuera de la página y optimizaciones técnicas.
• Llevar a cabo una investigación de palabras clave y temas en coordinación con las partes interesadas internas para optimizar el contenido existente y descubrir nuevas oportunidades de contenido.

Gerente de marketing digital @ Twitter (control remoto de EE. UU.)

• Liderar el desarrollo del brief creativo con Creative Studio interno y / o una agencia externa.
• Supervisar la producción creativa de todos los activos de GTM, incluida la redacción, el diseño y la selección de imágenes.

Gerente, Estrategia de Redes Sociales @ TIME (NYC, remoto)

• Trabajar en estrecha colaboración con el gerente senior de estrategia de redes sociales para ejecutar estrategias de redes sociales multiplataforma para nuestros clientes y la marca TIME para aumentar el alcance digital, impulsar la conversación y aumentar la conciencia general.
• Asóciese con estrategas creativos y especialistas en marketing para colaborar en lanzamientos sociales y RFP que aportan valor estratégico a la mesa sobre cómo las redes sociales pueden cobrar vida a través de contenido de marca y de asociación.

Ingrese una oferta de trabajo para tener la oportunidad de aparecer en esta sección.

Biden vs Big Tech, los cambios en los permisos en Analytics y Facebook perdieron una política

La administración de Biden firmará una orden ejecutiva que pide a la FTC que implemente nuevas reglas sobre la recopilación de datos de Big Tech. “La orden podría brindar cierto alivio a las pequeñas y medianas empresas que se han quejado del presunto control paralizante de empresas tecnológicas como Amazon, Apple, Facebook y Google sobre los mercados digitales”, escribieron Kevin Breuninger y Lauren Feiner. para CNBC. Estamos interesados ​​en ver qué significa esto para el cronograma de la desaprobación de las cookies de terceros.

Google Analytics actualiza la configuración de Gestión de usuarios. En un correo electrónico enviado a los administradores de cuentas, Google anunció que están desaprobando el permiso “Administrar usuarios”. “Todos los usuarios con el permiso” Administrar usuarios “se convertirán en el rol de administrador. Los administradores tienen el control total del producto ”, dijo Google. Entonces, si no desea que sus cuentas de Administrar usuarios se conviertan en administradores completos, cambie sus permisos ahora.

Facebook perdió parte de su política de moderación durante tres años. ¿Cómo pierde una gran entidad tecnológica sus propias políticas? Aparentemente, era una tecnología. problema de migración, pero ni siquiera se dieron cuenta hasta que un usuario apeló una decisión de eliminación.

TikTok está muy abierto a las marcas

• El 73% de los influencers de TikTok dedican de 1 a 5 horas a TikTok cada día y el 65% publica contenido a diario. Una abrumadora mayoría (casi el 90%) informa que lo usa más desde que golpeó la pandemia.
• Pero solo el 17% comparte contenido relacionado con la marca o el producto semanalmente, y el 6% diariamente.

Fuente: El estado del marketing de influencers de TikTok 2021 (SocialPubli)

Por qué nos importa. Parece que hace toda una vida que la administración Trump amenazaba con cerrar TikTok. En cambio, la plataforma está prosperando y algunas marcas, como Chipotle y la belleza elfa están notando.

Pero parece que queda mucho margen para que las marcas se involucren, con personas influyentes, hasta ahora, poco involucradas en la promoción de productos y servicios. Dos preguntas: ¿Son los influencers de TikTok menos susceptibles a la tentación del trabajo de promoción remunerada que los influencers de otras plataformas? ¿Es esta una burbuja de TikTok, que explotará cuando surja la próxima gran idea social?