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El panorama

El propósito de una campaña de SEO es hacer que las páginas estratégicas de un sitio web ocupen un lugar destacado en Google para búsquedas relevantes.

El complejo algoritmo de Google considera una gran cantidad de factores al clasificar una página web, incluida la relevancia y la calidad del contenido, las imágenes, los metadatos, la facilidad de uso y los enlaces entrantes, por nombrar algunos.

Por lo tanto, si el rediseño del sitio web cambia o elimina una URL que estaba clasificando y generando tráfico orgánico, sin tener en cuenta las consideraciones de SEO, su clasificación para esa página podría literalmente desaparecer de Google.

Algunos ejemplos

Digamos tu:

• Cambiar la navegación y la jerarquía de su sitio web y una página importante queda enterrada más profundamente en la jerarquía. Los rastreadores de Google pueden considerar que esa página es menos importante.
• Cambiar la URL de una página estratégica y olvídese de implementar un redireccionamiento 301 a la nueva URL. Todos los enlaces entrantes que hicieron de esa página anterior una superestrella de SEO permanecerán en esa página y no se transferirán a la nueva URL. Con los enlaces ahora desaparecidos, Google se queda con una página nueva que llevará tiempo y esfuerzo clasificar.
• Cambiar el contenido de una página estratégica, eliminar las palabras clave objetivo, reducir el recuento de palabras, cambiar la etiqueta del título y / o cambiar el mensaje general y el enfoque de la página. Estos cambios pueden reducir significativamente las clasificaciones.

Conecta los puntos

¿Cuándo determina la arquitectura y la jerarquía de su nuevo sitio web? Muy temprano, y el SEO debe tenerse en cuenta en ese momento.

¿Cuándo finaliza las nuevas URL? Probablemente en algún lugar hacia la mitad del proyecto, y el SEO debe considerarse en ese momento.

¿Cuándo escribes y finalizas contenido nuevo? Probablemente en la etapa intermedia o tardía del proyecto, y el SEO debe considerarse en ese momento.

Piensa en esto, de esta manera

Suponga que acaba de construir la casa de sus sueños de $ 1 millón. Usted se muda y llama a un grupo de comerciantes y pregunta: “¿Sería un buen momento para instalar la electricidad, la plomería y el aire acondicionado?”

¿Suena ridículo?

Si le pide al equipo de SEO que evalúe su nuevo sitio web justo antes o después del lanzamiento, está haciendo lo mismo.

El plan de acción de SEO para el rediseño de sitios web

Esto es lo que debe suceder para que su nuevo sitio web conserve todo su poder de SEO.

Capture todas sus clasificaciones de palabras clave actuales, así como el tráfico de búsqueda orgánica y los datos de conversión para cada URL.

Si es posible, retroceda un año, dividiendo sus datos mensualmente. Utilice estos datos como punto de referencia para evaluar el rendimiento de su nuevo sitio después del lanzamiento.

Desde el día 1 del proyecto, asegúrese de que su nuevo sitio tenga claramente identificadas las páginas estratégicas de SEO. Hacer esto probablemente implicará nuevas palabras clave e investigación competitiva.

Desde el principio, cree un mapa del sitio, con entrada de SEO, para el nuevo sitio que incluye cada página, la jerarquía completa de todas las páginas, el nombre final de cada página y las rutas URL finales para cada página.

Esto no solo ayuda al SEO, sino que también hará que el nuevo sitio sea más fácil de navegar y escalar a medida que se agrega contenido nuevo.

Brinde a los escritores de contenido entradas completas de SEO antes de comenzar a escribir.

Necesitarán orientación sobre las etiquetas de título, las etiquetas de meta descripción, las etiquetas de encabezado, las palabras clave, el recuento de palabras y los enlaces internos.

Proporcione a los diseñadores información sobre las mejores prácticas de SEO para un diseño receptivo, un diseño y una velocidad de página.

La carga lenta de la página, que es mala para el SEO y la experiencia del usuario, a menudo es el resultado de imágenes grandes y no optimizadas.

Confirme que los desarrolladores están considerando el impacto de SEO en una amplia gama de puntos técnicos.

Esto incluye la importancia de HTTPS, canónicos, recursos de bloqueo de procesamiento y configuración de robots.txt.

Cuando hay nuevas URL involucradas, se debe tener mucho cuidado con la configuración de las redirecciones 301, ya que llevan a los rastreadores de Google de la página anterior a la nueva.

Experiencia en la página de Google: la conexión entre el rediseño del sitio web y el SEO está a punto de crecer

Un desarrollo reciente en Google es la introducción de la Señal de experiencia de página.

Este es un intento significativo de Google para aumentar la importancia de la experiencia del usuario (UX) en sus clasificaciones. Google está poniendo más énfasis en estos factores relacionados con UX:

• Compatibilidad con dispositivos móviles.
• Navegación segura (sin contenido malicioso o engañoso).
• HTTPS.
• Sin intersticiales intrusivos.
• Y algo completamente nuevo: Core Web Vitals (CWV).

CWV es una nueva señal de clasificación que considera:

• Qué tan rápido se carga una página web.
• Con qué rapidez y facilidad un usuario puede interactuar con una página web.
• Qué tan visualmente estable es la página cuando los usuarios interactúan con ella (por ejemplo, cuando intentan enviar un formulario y el formulario cambia inesperadamente mientras la página aún se está cargando).

Con la señal de Page Experience, las decisiones de rediseño web claramente tendrán un mayor impacto en el SEO. Estas señales deben considerarse en las primeras etapas al planificar un rediseño.

Sin información actualizada y con conocimientos de especialistas en SEO, los equipos de diseño web podrían subestimar fácilmente la importancia de:

• Cómo se crean y se sirven las imágenes a los usuarios.
• Cómo se crea CSS y otro código del lado del cliente.
• Cómo se crea PHP, ASP y otro código del lado del servidor.
• Qué sistema de gestión de contenido seleccionar.

Por otro lado, si las empresas incorporan el SEO al proyecto de rediseño desde el principio, el resultado no solo será un sitio que maximice los rankings, sino uno que también maximice la experiencia del usuario.

Google hace bien en poner más énfasis en la experiencia del usuario.

El contenido, el impulsor tradicional de las clasificaciones de SEO, sigue siendo fundamentalmente importante y seguirá siéndolo.

Pero una mala experiencia de usuario frustra y enoja a muchos usuarios, incluso si el contenido subyacente es excelente. Google no quiere usuarios frustrados o enojados, y usted tampoco si tiene un sitio web comercial.

Cultivar el SEO: rediseño web, trabajo en equipo

En algunas organizaciones, los líderes de proyectos de rediseño web y otros miembros del equipo desconfían de trabajar con profesionales de SEO.

Esta es una actitud algo remanente de los días en que el SEO insistía en el uso intensivo de palabras clave, contenido densamente empaquetado en la mitad superior del pliegue y otras técnicas que hacían que los sitios web fueran difíciles de leer y, a veces, difíciles de ver.

Sin embargo, esos días quedaron atrás.

La iniciativa Page Experience de Google es una prueba positiva de que las clasificaciones altas dependerán más del contenido correcto entregado con la mejor experiencia de usuario posible. Esto pone los objetivos de SEO y diseño web en perfecta armonía o al menos casi perfecta armonía.

Habrá ocasiones en las que habrá que resolver los problemas.

Por ejemplo, SEO puede querer priorizar una página de producto o servicio en particular en la navegación y la jerarquía, mientras que el liderazgo considera que esa página no es tan central para el mensaje general de la marca.

La solución nos devuelve al principio de este artículo.

El SEO debe participar en el proyecto de rediseño desde el principio. Si existe un acuerdo inicial sobre qué páginas web son estratégicamente importantes para el SEO, el lugar al que pertenece cada una de esas páginas se vuelve mucho menos controvertido.

Teniendo esto en cuenta, es fácil ver lo importante que es para los líderes de SEO asegurarse de que el liderazgo de la organización, los diseñadores, los desarrolladores y los creadores de contenido conozcan el valor comercial de esas páginas de sitios web de destino.

Las bases de análisis sólidas, el establecimiento de objetivos y la comunicación constante mantendrán al SEO completamente comprometido durante todo el proceso de rediseño y ayudarán a minimizar los impactos negativos en el rendimiento del SEO.