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La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Alexandra en Rumania, quien pregunta:

¿Son los enlaces de sitios web a los que no ha enlazado más valiosos que los backlinks de sitios a los que ha enlazado?

El intercambio de enlaces se puede realizar fácilmente y me preguntaba si Google veía esto como una mala práctica.

Hay muchos sitios web de alta autoridad (ver Forbes) que agregan etiquetas nofollow a todos los enlaces que agregan en sus publicaciones. Tal vez esta sea una de sus estrategias para hacer que parezca que están vinculados con más frecuencia de lo que realmente ofrecen un vínculo.

Los intercambios de enlaces están en contra Directrices para webmasters de Google.

Puedes leer más sobre eso aquí.

En pocas palabras, los intercambios de enlaces pueden resultar en sanciones manuales por parte de Google.

Pero lo más probable es que se ignoren algorítmicamente los intercambios de enlaces flagrantes.

En otras palabras, no valdrán la pena a menos que le proporcionen tráfico directo.

¿Están bien los vínculos recíprocos?

Como es el caso de muchos problemas relacionados con el SEO, depende.

Según un estudio de Ahrefs, casi el 43% de los enlaces que apuntan a sitios de alto rango eran enlaces recíprocos.

Los vínculos recíprocos ocurren de forma natural y el sentido común dicta que los sitios con relaciones se vincularán entre sí.

Google entiende esto.

Sin embargo, Google afirma que intercambios de enlaces están en contra de las reglas.

Es lógico que Google pueda detectar algorítmicamente la mayoría de los intercambios de enlaces flagrantes e ignorar los enlaces de esos intercambios o, en casos particularmente obvios, penalizar a los participantes.

Entonces, ¿está bien participar en intercambios de enlaces recíprocos?

Mi opinión es que obtener un vínculo recíproco único donde tenga sentido está perfectamente bien.

Por ejemplo, si tiene un proveedor confiable y desea vincularse entre sí con fines más allá de SEO, es perfectamente aceptable intercambiar vínculos.

Donde no está bien es cuando está intercambiando enlaces con sitios con los que no tiene conexión, ya sea profesional o verticalmente.

Cuando se vincula a sitios que no conoce, podría terminar vinculado a un vecindario malo.

Esto podría resultar en una disminución de la clasificación o incluso una penalización manual.

Una buena regla general sobre los enlaces recíprocos es que si obtiene el enlace únicamente con fines de SEO, probablemente no sea una gran idea.

¿Por qué los sitios no siguen los enlaces?

Google comprende que a veces son necesarios enlaces que normalmente infringirían sus directrices.

Por ejemplo, si está pagando para anunciarse en un sitio, lo más probable es que se vinculen a su sitio.

Técnicamente, dado que este enlace se paga, va en contra de las pautas de Google.

Así que hace unos años, Google implementó el atributo Nofollow para los enlaces que son deseables pero que pueden estar en contra de sus reglas.

Recientemente, Google ampliado sobre el atributo nofollow, agregando dos nuevos atributos: enlaces patrocinados y contenido generado por el usuario Enlaces.

Los enlaces patrocinados indican que un enlace se pagó como publicidad.

Es una verdadera especulación afirmar cuánto beneficio ofrece un enlace patrocinado desde una perspectiva de SEO, pero la evidencia anecdótica de la comunidad de SEO indica que los enlaces patrocinados brindan más autoridad que los enlaces no seguidos.

Los enlaces de contenido generado por el usuario provienen de lugares como foros y comentarios. Se desconoce qué tan bien los enlaces etiquetados como valor de aprobación de UGC, pero la evidencia anecdótica sugiere que son casi lo mismo que enlaces no seguidos.

Es una percepción común en la comunidad de SEO que los enlaces no seguidos brindan algún valor autorizado al sitio, pero sugiero tomar eso con un grano de sal.

En conclusión

Los intercambios de enlaces van en contra de las Directrices para webmasters de Google, pero los enlaces recíprocos no lo son si se realizan de forma natural.

Los sitios que desean seguir las pautas de Google utilizan Atributos Nofollow, Patrocinado y UGC para asegurarse de que cumplan.

Pero los enlaces etiquetados con estos atributos aún pueden ser valiosos tanto para SEO como para tráfico directo.

Más recursos:

Nota del editor: Ask an SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!