Lo que necesitas saber

El contenido es el rey.

El contenido es SEO.

Los especialistas en marketing de contenido gobernarán el mundo (acabo de inventarlo, pero lo mantengo).

Sin duda, el contenido es una parte integral de sus estrategias de marketing digital y SEO. No puedes hacer SEO sin algo que poner en la página.

No puede ofrecer valor o atraer a su audiencia sin texto, imágenes, audio o video en la página.

Pero, ¿es el contenido un factor de clasificación en los algoritmos de búsqueda de Google?

La evidencia del contenido como factor de clasificación

El contenido es fundamental para el funcionamiento de la búsqueda, y aparece en gran medida en el propio Google “Cómo funciona la búsqueda” recurso:

Captura de pantalla de Google.com, septiembre de 2021

Una vez que Google comprende el significado de la consulta, la intención del buscador, el contenido se analiza para determinar la relevancia de cada página.

Qué características de contenido importan (y cuánto) varían para diferentes tipos de consultas. Es por eso que Google tiene estándares más altos para Tu dinero, tu vida (YMYL) contenido, ya que potencialmente puede afectar el bienestar o el sustento de una persona.

Verificar esta Curso en línea de Herramientas para webmasters de Google sobre cómo hacer un gran sitio, tal como apareció en 2014 (la página ha sido redirigida desde entonces).

Las lecciones del módulo fueron:

• 1.1 Determina si quieres un sitio web.
• 1.2 Configurar un nuevo sitio web.
• 1.3 Identifique su audiencia.
• 1.4 Crea contenido valioso.
• 1.5 Organice la estructura de su sitio.
• 1.6 Prueba.

El módulo “Cómo hacer un gran sitio” fue increíblemente simple: configurar un sitio, conocer a su audiencia, crear contenido valioso, tener una buena estructura de sitio.

Eso sin duda sugiere que el contenido debe haber sido un factor de clasificación bastante importante.

Y esto es lo que Google quería que supieras sobre lo que consideraba contenido valioso en ese momento:

Captura de pantalla de Archive.org, septiembre de 2021

En realidad, no ha cambiado mucho. Google busca valor, credibilidad, especificidad, buena experiencia de usuario, etc.

Vemos estos temas nuevamente en el SEO para principiantes recursos en Google Search Central:

Captura de pantalla de Developers.google.com, septiembre de 2021

En esta sección, Google también recomienda que:

• Escribe texto fácil de leer.
• Organice sus temas con claridad.
• Crea contenido nuevo y único.
• Actúe de una manera que cultive la confianza del usuario.
• Deja en claro la experiencia y la autoridad.
• Proporcione una cantidad adecuada de contenido para su tema.
• Evite los anuncios que distraigan (evite que consuman el contenido del sitio).
• Utilice los enlaces con prudencia.

También vemos estos temas en las Directrices para evaluadores de calidad. Evalué si esos son un factor de clasificación en otro capítulo (no lo son).

Pero las Directrices de evaluadores detallan con gran detalle lo que busca Google en cuanto a Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) de contenido y cómo se determina.

Ahora, podría leer todo eso y llegar a la conclusión de que Google todavía no ha dicho implícitamente que el contenido es un factor de clasificación.

Pero en un Preguntas y respuestas de Google 2016 Con Ammon Johns, Rand Fishkin y Eric Enge, el estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, nos dijo sin rodeos cuáles son las tres principales señales de clasificación.

Ammon John preguntó:

“Hemos escuchado que esta (RankBrain) es la tercera señal más importante que contribuye a los resultados ahora. ¿Sería beneficioso para nosotros saber cuáles son los dos primeros? ¿Podrían los webmasters crear mejores sitios? “

Lipattsev respondió:

“Sí. Y puedo decirte cuáles son. Es contenido y enlaces que apuntan a su sitio “.

Luego aclaró que “no hay orden”, por lo que no es una lista numerada de 1. Factor de clasificación = Contenido, 2. = Enlaces, 3. = RankBrain.

En cambio, diferentes aspectos de los algoritmos están involucrados en diferentes niveles dependiendo de la consulta.

Entonces, si bien es seguro decir que el contenido, los enlaces y RankBrain fueron los tres principales factores de clasificación en ese momento, no significa que el contenido fuera el factor número uno, o que esos sean los tres principales en la actualidad.

Haciéndose más reciente, entonces; en agosto de 2020 Vídeo del Centro para webmasters, Dijo John Mueller en respuesta a una pregunta sobre las etiquetas H1:

“Los encabezados de la página no son el único factor de clasificación que tenemos; también observamos el contenido por sí solo”.

La evidencia en contra del contenido como factor de clasificación

Realmente no hay ninguno.

No se puede realizar una búsqueda sin contenido.

El contenido es fundamental para el funcionamiento de la búsqueda, los algoritmos de búsqueda de Google lo examinan de muchas formas diferentes y el contenido es un factor de clasificación.

El contenido como factor de clasificación: nuestro veredicto

Google utiliza el contenido como una señal de clasificación de búsqueda.

Google usa muchos aspectos de ese contenido para evaluar si es la mejor respuesta para una consulta relevante, por lo que simplemente tener contenido promedio no es suficiente.

Concéntrese en los elementos que hacen que su contenido sea excepcional si desea que funcione en la búsqueda.

Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal