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Buenos días, especialistas en marketing, ¿y hacia dónde se dirige el marketing de búsqueda?

Estos años Nota clave de SMX Next (entregado por el tuyo de verdad) está dedicado a avanzar en tu carrera de marketing de búsqueda (independientemente de si eres un gerente, un especialista, un director ejecutivo o un consultor). El mercado laboral está loco en este momento. Más empresas están invirtiendo en SEO y PPC después de que la pandemia demostró que en línea es EL lugar para estar, sin importar su negocio.

Por el lado de la consultoría, al comienzo de la pandemia, muchos clientes retiraron su inversión en SEO porque no estaban seguros de lo que estaba pasando y cómo sería el futuro. Sin embargo, aproximadamente un mes después, obtuve una gran afluencia de clientes potenciales porque las empresas se dieron cuenta de que TENÍAN que jugar el juego de SEO y PPC solo para llegar a la línea de salida. Se convirtió en una apuesta de mesa.

Esa realidad solo ha seguido creciendo. Y los especialistas en marketing son los beneficiarios. Pero que significa para tu carrera, especialmente a medida que los grandes jugadores continúan quitándonos más controles y palancas? ¿Qué habilidades son críticas para nosotros a medida que continuamos avanzando en nuestro desarrollo profesional? Aquí hay algunos que creo que cambiarán el juego en 2022:

• Trabajar en habilidades sociales de marketing de búsqueda
• Practicando la negociación en todas partes
• Elegir su trayectoria profesional a propósito

¿Qué otra cosa? Regístrese en SMX Next para escuchar la nota principal completa el 9 de noviembre.

Carolyn Lyden,
Director de contenido de búsqueda

Los resultados de búsqueda móvil de Google ahora ofrecen desplazamiento infinito, lo que Google llama desplazamiento continuo. Por lo tanto, a medida que se desplaza, Google no le mostrará el Botón “más resultados” cuando llegue al final de la página, en cambio, Google simplemente cargará la siguiente página de resultados automáticamente.

Por qué nos importa. Esto puede (o no) alentar a los buscadores a mirar más allá de los primeros resultados y desplazarse más a través de más resultados. Aún no se ha determinado cómo esto podría afectar sus tasas de clics y el tráfico de la búsqueda de Google, pero manténgalo atento.

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Microsoft cerrará LinkedIn en China a finales de año

Microsoft cerrará su versión localizada de LinkedIn en China a finales de año, la compañía Anunciado Jueves. Microsoft citó un entorno operativo difícil, requisitos de cumplimiento mejorados y la falta de éxito con los aspectos sociales de su plataforma como razones para cerrar LinkedIn en China.

InJobs se lanzará en China. A medida que se pone el sol de LinkedIn, Microsoft planea lanzar InJobs, una nueva aplicación de empleo independiente para China, también a finales de este año. A diferencia de LinkedIn, InJobs no tendrá una fuente social ni la capacidad de compartir publicaciones o artículos.

Por qué nos importa. Es probable que la extinción de LinkedIn en China obstaculice las empresas B2B que tienen un socio allí o dependen de la plataforma para comunicarse con socios potenciales. Además, los anunciantes de LinkedIn ya no tendrán acceso a los usuarios en China. Sin embargo, es probable que InJobs ofrezca algunas de estas capacidades.

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Microsoft publica una lista de verificación para las festividades de 2021 para ayudar a los anunciantes minoristas en un panorama cambiante del comercio electrónico

La temporada navideña ha comenzado oficialmente (hey, cuento Halloween), y la mayoría de los minoristas y anunciantes de compras ya han planificado sus campañas navideñas. Nuevos datos de Microsoft indican que “las mejores prácticas de la industria minorista y la publicidad han cambiado en los últimos dos años, lo que indica una creciente adopción del comercio electrónico y compras que comenzarán antes que nunca”. dijo Eugene Goldenshteyn, Gerente senior de marketing de productos en Microsoft Advertising. Entonces, ¿qué puedes hacer ahora que estamos en medio de esto?

• Empiece ahora: los encuestados dijeron que ya empezaron las compras navideñas.
• Reconfigure sus cálculos de ROI: el mercado será más competitivo que nunca.
• Siempre esté probando: ahora no es el momento de configurarlo y olvidarlo.
• Optimice sus campañas de compras: muchas más personas comprarán en línea este año.

La guía incluye recomendaciones específicas de “Qué hacer” para cada sugerencia, incluida la revisión de las campañas de la temporada pasada para conocer los éxitos y las lecciones aprendidas y probar las audiencias en el mercado, directa e indirectamente, relacionadas con su industria.

Cómo construir un equipo de marketing de alto rendimiento

A medida que nos acercamos a SMX Siguiente, Tengo desarrollo profesional en el cerebro. Este año, incluimos una carrera profesional con sesiones sobre “Cómo encontrar y apoyar el talento de SEO de nivel de entrada” y “Escalando la escalera de gerente de medios de pago a CMO en un mundo de automatización”.

Esa es probablemente una de las razones este artículo de Emily Hackeling at Front me llamó la atención. Se asoció con el Dr. Ron Friedman, psicólogo social especializado en motivación humana y autor de El mejor lugar para trabajar y decodificar la grandeza para recopilar datos sobre lo que hace que los equipos funcionen. Aquí está el tl; dr. Los equipos de mayor rendimiento …

• Comuníquese con frecuencia y abiertamente: Los miembros de equipos de alto rendimiento no rehuyen el diálogo honesto, compartiendo tanto emociones positivas, como victorias y bromas, como comentarios negativos, como críticas y quejas.
• Construye relaciones a propósito. Los miembros del equipo de alto rendimiento construyen amistades y es más probable que vean a sus compañeros de equipo como amables y confiados.
• Reunirse con un propósito. Los mejores equipos no pierden el tiempo de las reuniones: el 77% llega a la reunión con una agenda establecida.
• Priorizar la inclusión y la diversidad. Las empresas con equipos ejecutivos en el cuartil superior de diversidad de género tenían un 25% más de probabilidades de tener una rentabilidad superior a la media que las empresas del cuarto cuartil.
• Lleve el cuidado al lugar de trabajo. Los equipos de alto rendimiento se preocupan profundamente por la calidad del trabajo que realizan cada día y el impacto que tiene en el mundo que los rodea.

Si es gerente o desea serlo pronto, estos indicadores pueden ser # objetivos por los que trabajar.

Cortometrajes de búsqueda: sitio de Google Partners Rewards inactivo, extensiones de API temporales, una guía para auditorías de contenido y problemas de la cadena de suministro

El sitio de Google Partners Rewards dejó de funcionar por mantenimiento durante más de 24 horas. Punta del sombrero a Brett Bodofsky por el mano a mano. Los usuarios de PPC esperan que el tiempo de inactividad prolongado signifique más y mejores beneficios.

Solicite una extensión temporal para la versión 1.4 de la API de administración de AdSense. A partir del 12 de octubre de 2021, la versión 1.4 de la API de administración de AdSense ya no está disponible. Google es “Aceptando temporalmente solicitudes de extensión para la versión 1.4 de la API de administración de AdSense. Si desea solicitar una extensión, envíenos su número de proyecto. Tenga en cuenta que este es un período de extensión corto. Todas las extensiones vencerán el 26 de octubre de 2021, independientemente de cuándo se realizó la solicitud “.

La guía completa para auditorías de contenido. Esta nueva guía del experto en SEO Crystal Oritz incluye cómo identificar el contenido de bajo rendimiento, determinar qué contenido está canibalizando su clasificación y qué hacer cuando su contenido tiene una tasa de rebote demasiado alta.

Es probable que la temporada de compras se vea plagada de problemas en la cadena de suministro. FexEx, UPS y USPS tienen publicaron sus fechas límite de envío de vacaciones 2021. Los problemas de envío, la escasez de mano de obra y la falta de materiales significan que los anunciantes deben preparar sus campañas navideñas para posibles problemas de la cadena de suministro.

Cita del día

“La gente no compra productos ni servicios. Compran transformación … y resultados “. Julia McCoy, fundador de Content Hackers.