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Seamos realistas: la construcción de enlaces es difícil.
Es un desafío para las empresas crear contenido al que las personas están interesadas en vincular.
Es difícil para las empresas encontrar contactos en los sitios web adecuados que deseen vincular el contenido que ha creado.
Y es difícil saber qué enlaces tendrán un impacto positivo en tus esfuerzos de SEO en comparación con aquellos que simplemente se quedarán como una papa demasiado madura y comenzarán a oler raro.
Aun así, todavía hay algunos “fáciles” tácticas de construcción de enlaces que funcionan sin tener que poner demasiada presión en su flack interno de relaciones públicas.
Estas tácticas están probadas, probadas y son verdaderas.
Se está perdiendo oportunidades de construcción de enlaces si no aprovecha estas tácticas de relativamente bajo esfuerzo.
Y aunque es posible que no aumenten la autoridad de su dominio a empresas como Amazon.com, el beneficio que brindan supera el esfuerzo requerido para obtener estos enlaces.
Contenidos
¿A quién conoces?
Google dice que está en contra de sus condiciones de servicio proporcionar algo de valor a cambio de un enlace.
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Esta política está diseñada para mantener limpio el gráfico de enlaces, y está ahí para hacer que los sitios obtengan enlaces completamente por mérito en lugar de obtener enlaces basados en la influencia, compensada o no.
En teoría, si los sitios están vinculados basándose únicamente en el mérito, los resultados finales deberían ser exactamente lo que buscan los buscadores.
En realidad, los humanos deciden hacia dónde apuntan los enlaces.
Los seres humanos señalarán enlaces a sitios en los que confían en función de sus relaciones personales.
En muchos casos, las personas colocarán enlaces a sitios donde conocen a alguien en un sitio que pueden sentir que es un poco mejor o un poco más relevante.
Por lo tanto, vale la pena explotar las relaciones que se han establecido dentro de una organización.
Al igual que muchos aspectos de la vida, no siempre se trata de lo que sabes, sino de a quién conoces.
La forma más sencilla de crear vínculos es examinar detenidamente a los amigos y conocidos de una organización.
La construcción de enlaces funciona mejor cuando el enlace que se proporciona es relevante para el sitio al que apunta.
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Si una empresa ha estado en el negocio con éxito durante un período de tiempo, es probable que alguien en la empresa haya establecido contactos con otras personas relacionadas con la empresa.
Es responsabilidad de la persona a cargo de la construcción de enlaces encontrar esos contactos de la empresa, sentarse con ellos y pensar en quiénes conocen.
En una organización más grande, enviar encuestas o solicitudes frecuentes a los empleados, preguntando a quién conocen, puede dar importantes frutos.
Si quiere ir un poco más gris, cree una “recompensa” para los empleados que proporcionen clientes potenciales cálidos para oportunidades de construcción de enlaces.
Nunca he leído que va en contra de las reglas de Google pagar a sus propios empleados por darle consejos sobre sitios en los que tienen relaciones que podrían proporcionar enlaces beneficiosos.
Puede resultar útil consultar los perfiles de LinkedIn de los empleados de la empresa para ver a quién conocen.
Busque conocidos que trabajen para empresas con una fuerte presencia en la web.
Pero no ignore el enlace potencial relevante en un sitio con una huella más pequeña.
Recuerde, la relevancia importa cuando se trata de enlaces.
Cuanto más relevante sea un enlace para su empresa, más valioso será, incluso si su valor reside principalmente en el tráfico directo que puede proporcionar.
¿Con quién hace negocios?
Los proveedores son el fruto fácil del mundo de la construcción de enlaces.
Sus proveedores son relevantes para su negocio.
Ya tiene una relación con sus proveedores y ellos pueden proporcionarle enlaces.
De hecho, a veces pueden proporcionarle enlaces relevantes de alta calidad.
En mi experiencia, es mejor acercarse a los proveedores uno a uno cuando busque enlaces.
Por ejemplo, algunos proveedores no son propensos a proporcionarle un enlace.
Cuanto más grande sea la empresa, es menos probable que proporcionen enlaces a sus clientes.
Sin embargo, si su empresa es un líder conocido en la industria, muchos proveedores querrán conectarse con usted solo para demostrar que hacen negocios con los líderes.
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Sin embargo, grandes empresas empresariales no suelen vincular a sus clientes.
Pero si hace negocios con ellos, tiene una entrada.
Puede combinar sus esfuerzos de construcción de enlaces de estilo de relaciones con los medios con el hecho de que es cliente de una empresa específica.
Por lo general, a los vendedores no les gusta decir que no a solicitudes tan simples como un enlace, especialmente si están tratando de cerrar el trato.
Incluso los proveedores de nivel empresarial suelen buscar contenido relevante para sus propios esfuerzos de marketing.
Averigüe quién está a cargo del contenido del sitio de su proveedor y pregunte si puede escribir un estudio de caso sobre la experiencia de su empresa con el proveedor.
Por supuesto, su estudio de caso debe incluir enlaces a su sitio.
Los proveedores más pequeños suelen ser más fáciles de obtener enlaces.
En la mayoría de los casos, todo lo que tiene que hacer para obtener un enlace de un proveedor es pedírselo.
Una buena práctica es crear una redacción para una solicitud de enlace de un proveedor para entregar a todas las personas responsables de la compra.
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Hable con su gente de compras y haga que la solicitud de un enlace sea estándar en sus negociaciones con el proveedor.
Dar y recibirás – Charity Link Building
Las donaciones caritativas de las corporaciones están creciendo exponencialmente.
El marketing relacionado con una causa está en auge y las empresas hacen cada vez más donaciones a organizaciones sin fines de lucro que se alinean con sus objetivos.
Se siente bien hacer el bien.
Y tiene sentido comercial.
La mayoría de las organizaciones no solicitan enlace de las organizaciones benéficas que apoyan.
Esto es un error, especialmente para empresas con marcas conocidas.
Las organizaciones benéficas quieren anunciar que una empresa conocida les ha donado. Le da legitimidad a la organización.
Pero muchos ni siquiera piensan en los enlaces cuando miran sus donaciones caritativas.
Por supuesto, nunca debe dar solo para obtener un enlace.
Pero si va a donar, no está de más preguntar si la organización benéfica le proporcionará un enlace a su empresa, anunciando que es un partidario de la organización benéfica.
Además, si tiene dificultades para elegir a qué organización benéfica donar como empresa, puede usar las métricas del sitio web de la organización para ayudarlo a elegir.
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Por ejemplo, si hay dos organizaciones veteranas a las que está pensando en donar, puede elegir la que tenga el mejor perfil de backlinks.
En igualdad de condiciones, obtendrá valor del enlace.
En conclusión
La construcción de enlaces es difícil, pero todavía hay formas de crear enlaces relevantes aceptables y de alta calidad que no requieren una estrategia completa de relaciones con los medios.
La construcción de enlaces es donde los profesionales de SEO pueden ser creativos.
Abraza tu creatividad.
Más recursos:
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