Sustenta Web

La actualización de Panda de Google creó un torbellino. Envió a los especialistas en marketing a buscar respuestas. No es ningún secreto. Lea cualquier guía de redacción de artículos y lo más probable es que enfatice las técnicas y tácticas de SEO.

Hasta ahora, el SEO ha sido la fuerza impulsora dominante detrás de los resultados de los motores de búsqueda. Eso está cambiando. Permítanme presentarles la Optimización de contenido de usuario (UCO). UCO es el nuevo chico del barrio, anteriormente conocido como contenido de calidad.

¿Por qué alguien consultaría un motor de búsqueda? El sentido común le diría que el buscador estaba buscando información, contenido de calidad. Todo lo que quiere es una respuesta a una pregunta. Puede estar buscando algo para comprar o tal vez algo de entretenimiento. Independientemente, está buscando información.

Palabras de moda enredadas

Sin embargo, ¿cuántas veces ha realizado una consulta y ha encontrado una lista orgánica de sitios que desean venderle algo descaradamente? Si ha tenido mi experiencia, entonces ha visto esas páginas web de vallas publicitarias muchas veces. Las páginas web de vallas publicitarias tienen mucho color, mucha publicidad, pero ninguna sustancia, ningún contenido de calidad. Son una red de palabras de moda enredadas sospechosamente destinadas a atraer arañas mecánicas con la esperanza de atrapar a un humano desprevenido con su atractivo brillo.

No es ningún secreto que hay dos facciones opuestas en el mundo del marketing de artículos, las que promueven el marketing SEO en Internet y las que promueven contenido de calidad. ¿Tiene que ser uno o el otro?

Las guías de redacción de artículos tienden a enfatizar las técnicas y métodos de SEO sobre UCO. El sentido común debería decirle que ambos juegan un papel importante en la comercialización de artículos. Puede favorecer uno sobre el otro, pero el uso de ambos, la optimización del contenido de calidad informativa y la optimización del motor de búsqueda puede superar a sus competidores.

Fútbol y marketing de artículos

Me parece que si decides jugar al fútbol en serio, debes conocer las reglas del juego y si aspiras a la profesionalidad, entonces no solo debes jugar según las reglas, sino que también debes jugar en un campo de fútbol reglamentario. También existe una amplia gama de reglas no escritas llamadas espíritu deportivo que debe cumplir.

El fútbol profesional, por ejemplo, es un deporte extremadamente físico y muy competitivo. Pero la ley no escrita de la deportividad le niega a un jugador el uso de drogas ilegales o el uso descarado de violencia física para ganar una ventaja competitiva, en otras palabras, la conducta antideportiva no es tolerada. No siempre está escrito explícitamente en los libros de reglas, pero lo reconocerá cuando lo vea.

El juego del marketing de artículos no es diferente.

En un gran barrido, con un bloque de código de filtrado, Google puso a la industria de rodillas. Los sitios web se derrumbaron. Los gigantes en la carrera de rango de página cayeron. Porque muchos jugadores eran antideportivos. No estaban jugando con las reglas no escritas.

La comercialización del artículo se explica por sí misma. Los artículos transmiten información. Los artículos informan. En su sentido más amplio, la información transmitida es conocimiento en diversas formas como soluciones, hechos generales, noticias, comparaciones u opiniones. Los artículos transmiten optimización de contenido.

La otra mitad de esa etiqueta, marketing, promueve productos o ideas con la intención de vender esos productos o ideas. En otras palabras, la información se utiliza para vender productos o ideas. El marketing es un término mucho más amplio que el de artículo. El marketing incluye SEO, sindicación, backlinks y muchas otras tácticas.

La palabra clave en el marketing de artículos no es marketing, sino artículo. El artículo define el tipo principal de marketing que se llevará a cabo. No es difícil de entender.

De acuerdo con la analogía del fútbol, ​​piense en el fútbol como el producto. La idea es mover el producto hacia arriba en el campo de los rangos de página hasta la codiciada línea de meta de la posición una página uno y, en última instancia, hacer una venta.

Algunos jugadores decidieron que el ingrediente de marketing del juego de marketing de artículos excluía el uso de juegos de información cuidadosamente elaborados para alcanzar la línea de gol.

Imagínese un equipo de fútbol que ignora las reglas escritas y no escritas y que decide que solo necesita recoger la pelota y, por fuerza bruta, sin paradas paragráficas, cruza la línea de gol y espera una recompensa. Por suerte, eso no pasa en el fútbol.

Optimización del contenido del usuario

El marketing en Internet de Optimización de contenido de usuario (UCO) pronto se convertirá en la nueva palabra de moda, a la altura del marketing en Internet de SEO. De hecho, incluso puede recibir la misma facturación. ¿Por qué?

Debido a que UCO es mucho más fácil de aprender, no hay códigos HTML especiales que aprender, ni esquemas para burlar a los motores de búsqueda, ni tácticas sin escrúpulos con las que competir. Solo requiere que el autor proporcione artículos informativos y relevantes a sus lectores. No se requieren campanas y silbidos adicionales ni fórmulas secretas.

No es que el marketing de SEO en Internet se quede en el camino. El SEO siempre será una parte integral de los métodos del vendedor de artículos. Con la táctica UCO, escribes contenido de calidad, información de calidad. Las relaciones semánticas fluyen de forma natural y el buscador web obtiene su información y los motores de búsqueda recompensan sus esfuerzos con la clasificación de la primera posición de la página uno.

Cualquier guía de redacción de artículos para marketing en Internet debe hacer hincapié en SEO y UCO por igual.

Puede parecer que estoy promocionando un escenario altruista, no realmente, Google está de mi lado. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados en sus algoritmos de búsqueda semántica, el énfasis en el contenido se volverá más dominante. Todavía no han llegado, pero se están moviendo en esa dirección. ¿Está Google de tu lado?