Google retrasa las pruebas de FLoC hasta el primer trimestre de 2022

Mensual de Google Cronología de la zona de pruebas de privacidad La actualización indica que la empresa retrasará las pruebas de FLoC desde el cuarto trimestre de 2021 (anunciado en julio) hasta el primer trimestre de 2022. Pruebas de PLUMAR, la solución de remarketing de la compañía diseñada para que terceros no puedan rastrear el comportamiento del usuario en los sitios, también se retrasará hasta el primer trimestre de 2022.

El período de “Discusión”, originalmente programado para finalizar en el tercer trimestre de 2021, en el que “las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o grupos W3C”, se ha extendido hasta el final del cuarto trimestre de 2021. Esto también tiene un impacto en cuando se estima que finalizarán las pruebas, retrocediendo desde el final del segundo trimestre hasta el final del tercer trimestre de 2022.

Además, las pruebas de las API que se incluyen en la categoría “medir anuncios digitales” también se retrasaron hasta el primer trimestre de 2022.

Por que nos importa

Estos cambios pueden afectar el momento en que Chrome dejará de admitir cookies de terceros. Google ha eliminado la etapa “Listo para adopción” de las partes FLoC y FLEDGE de la línea de tiempo y otro retraso puede significar un período de prueba más corto o que Google tendrá que retrasar su período de Etapa 1 planificado (la columna verde en la tabla anterior, se espera que dure desde el cuarto trimestre de 2022 hasta el final del segundo trimestre de 2023). En algún momento durante la Etapa 1, la compañía anunciará una nueva línea de tiempo que reduce el “Tiempo de vida” de las cookies de terceros.

Más sobre la cronología de la zona de pruebas de privacidad

El cronograma divide las iniciativas en cuatro categorías (“combatir el spam y el fraude en la web”, “mostrar contenido y anuncios relevantes”, “medir los anuncios digitales” y “fortalecer los límites de privacidad entre sitios”). Las API que se muestran en la línea de tiempo se basan en las expectativas actuales de Google y están sujetas a cambios. El cronograma se actualizará mensualmente.Las fases indicadas en el cronograma son las siguientes:

• Discusión: las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o grupos W3C.
• Pruebas: todas las tecnologías para el caso de uso están disponibles para que los desarrolladores las prueben y se pueden refinar en función de los resultados.
• Listo para adopción: una vez que se completa el proceso de desarrollo, las tecnologías exitosas están listas para usarse a escala. Se lanzarán en Chrome y estarán listos para su uso escalado en la web.
• Período de transición: Etapa 1: las API para cada caso de uso están disponibles para su adopción. Chrome supervisará la adopción y los comentarios detenidamente antes de pasar a la siguiente etapa.
• Período de transición: Etapa 2: Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.

Sobre el Autor

George Nguyen es editor de Search Engine Land, que se ocupa de la búsqueda orgánica, el podcasting y el comercio electrónico. Tiene experiencia en periodismo y marketing de contenidos. Antes de ingresar a la industria, trabajó como personalidad de radio, escritor, presentador de podcasts y maestro de escuela pública.