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Martin Splitt de Google respondió una pregunta sobre qué hacer con las funcionalidades imprescindibles de terceros en forma de aplicaciones y complementos y si Google daría a los editores un descanso de Core Web Vitals ya que esas aplicaciones fueron creadas por un tercero.

Loren Baker hizo una pregunta en la que se abordaba el problema de los editores que necesitan funcionalidades relacionadas con el marketing y las ventas en sus sitios que tienden a ralentizar la página web y contribuyen a una puntuación deficiente de los elementos básicos de la web.

El ejemplo utilizado fue el de un sitio de Shopify que incorpora funcionalidades de lista de correo electrónico, revisión y chatbox que contribuyen a un rendimiento de web vitals extremadamente malo.

Pero la pregunta se aplica por igual a todas las aplicaciones, temas y complementos de terceros, independientemente de la plataforma, incluido WordPress.

Ésta es una pregunta importante porque el problema de que los editores sean juzgados por el rendimiento de Core Web Vitals es que los problemas de rendimiento generalmente no surgen por culpa de los editores.

La culpa del bajo rendimiento es de los creadores de las aplicaciones, los temas y los complementos.

Por lo tanto, parece que no es justo que Google otorgue una puntuación baja a un sitio por usar un complemento o aplicación de terceros que ofrece una funcionalidad necesaria que los usuarios o los editores necesitan.

Loren Baker preguntó:

“¿La actualización de Core Web Vitals les dará a las personas un descanso, por así decirlo, si están usando una aplicación de terceros que está llevando a que su sitio tenga puntuaciones más bajas que si no tuvieran aplicaciones en la página?”

Por qué las puntuaciones de Good Core Web Vitals deben ser el enfoque

Martin Splitt respondió enfocándose primero en los objetivos de Google para Core Web Vitals, tratando de que el editor lo mire desde esa perspectiva.

Martín:

“Entiendo de dónde vienen. La respuesta a todas estas preguntas es prácticamente la misma.

Piense en lo que intentamos hacer con la señal de experiencia de la página.

Lo que intentamos hacer allí es cuantificar qué hace que el usuario tenga una buena experiencia con una página.

Y no importa qué herramientas se estén usando, qué bibliotecas, marcos se estén usando, si hay JavaScript en el sitio, si no hay JavaScript en el sitio, si hay aplicaciones en el sitio, si hay todos los primeros en el sitio. , si utiliza Google Analytics, Google Ads o Google Tag Manager, nada de eso importa.

Si ralentiza la página, es perjudicial para la experiencia del usuario. No importa de dónde venga la razón si es … como un código de origen incorrecto o un código de terceros incorrecto, todo se puede hacer con menos impacto en los elementos básicos de la web de lo que probablemente se hace ahora mismo por no ser como consciente de que eso es un problema o una falta de atención u otras razones técnicas que deben abordarse en algún momento. Como desarrolladores, nos gustaría hablar de eso como profundidad técnica.

Entonces, si hacen que las cosas sean más lentas, eso se refleja en el núcleo web vitals y eso es lo que importa al final “.

¿Qué experiencia de usuario es más importante?

Martin reconoció que muchas de las funcionalidades que ralentizan un sitio también mejoran la experiencia del usuario al hacer cosas como ayudarlos a lograr sus objetivos, como ponerse en contacto con la empresa a través del chat.

Martin Splitt explicó:

“Claro, veo comentarios que dicen que estas aplicaciones podrían mejorar la experiencia de los usuarios, pero ¿no es así?

Porque si es como oh, sí, esta aplicación nos da una experiencia de chat, sí. Pero un chat se puede implementar de una manera que no haga que la página sea más lenta para todos los que no interactúan con el chat o incluso para aquellos que quieren interactuar con el chat “.

Martin se refiere al hecho de que hay formas de minimizar el impacto de los archivos CSS y JavaScript de chatbox agregando atributos de elementos que permiten que el código no interfiera en la representación.

Para todo lo que tenga un impacto negativo en la puntuación principal de web vitals, existe una solución, incluso para el código publicitario de terceros.

El problema que no se aborda es que esas soluciones tienden a estar fuera del alcance de muchos editores web.

Martin continuó:

“No es una medida de si tenemos un chat en nuestra página, sí o no. Sí, si hace la experiencia para el usuario, tenga una charla.
Simplemente no lo construya de una manera que realmente empeore la página. Y esa es la cuestión “.

En cierto modo, a Martin le falta un punto sobre las funcionalidades. La mayoría de los editores y empresas de comercio electrónico no tienen sus propios programadores internos que creen cajas de chat.

Los editores están a merced del ecosistema de gestión de contenido.

Los elementos fundamentales de la Web no son perfectos

A continuación, Martin admitió que las métricas centrales de web vitals no son las mejores, pero insistió pragmáticamente en que es lo mejor que tenemos por ahora.

Martin explicó:

“Y podemos discutir si los elementos básicos de la red están … realmente modelando eso por completo. Yo diría que no lo hacen. Pero es la mejor aproximación que tenemos en este momento.

Y medir el rendimiento y la experiencia de los usuarios es realmente difícil. Y veremos un conjunto de métricas en evolución como parte del núcleo web vital que evoluciona con el tiempo “.

Ofrezca a los usuarios una buena experiencia de página

A continuación, Martin animó a los editores a centrarse en la experiencia de la página.

Martin Splitt sobre brindar una buena experiencia de usuario:

“Pero… en general, la idea es dar un impulso a las páginas que brindan una buena experiencia a los usuarios.

Y no creo que una buena experiencia sea si estoy leyendo algo sobre el artículo que potencialmente voy a comprar y luego lo que estoy leyendo se desplaza hacia abajo porque hay algunas estrellas de revisión apareciendo en la parte superior.

¿Eso significa que no debería tener estrellas de reseña? No.

Tenga estrellas de reseña, pero déjeles espacio para que cuando aparezcan, nada más se mueva en la página “.

Es posible obtener buenas puntuaciones de Web Vitals

Puede parecer abrumador resolver los problemas centrales de Web vitals, pero Martin anima a los editores a seguir intentándolo, afirmando que no es un problema imposible de resolver. Dijo que las buenas puntuaciones pueden estar al alcance.

Martin Splitt:

“No es que sea imposible hacer esto. Recibo mucho esta pregunta con los banners de consentimiento de cookies. Entonces, ¿un banner de consentimiento de cookies que debo tener por razones legales, va a arrastrar hacia abajo mi CLS?

Probablemente sí, si se implementa de una manera que sea perjudicial para el usuario, en realidad podría causar un cambio de diseño acumulativo.

Si solo está causando un poco, eso ni siquiera es un problema. No estamos diciendo que cero sea lo que necesita para apuntar.

Necesita apuntar a algo que sea razonable, que creo que es 0.1, que es el porcentaje de la ventana gráfica efectiva y la cantidad de cambio que ocurre.

Así que hay una cierta cantidad de cambios que pueden ocurrir sin caer básicamente por debajo del umbral de lo que core web vitals considera una buena experiencia.

Pero si lo implementa, llamémoslo con pereza y simplemente vaya, sí, estará bien, sí, moverá todo a continuación una vez que aparezca, entonces esa no es una excelente manera de implementarlo y es posible que desee reconsiderar la forma en que lo hace. Impleméntalo.”

Solicite a los desarrolladores de aplicaciones / complementos que mejoren sus productos

Martin Splitt ahora ofrece información útil sobre aplicaciones obligatorias que ofrecen una mala experiencia de usuario.

Martin dijo:

“Si no lo está implementando porque proviene de un tercero, avíseles, dígales, Oye, por cierto, notamos que su solución hace esto. Realmente nos gusta su solución, pero realmente no nos gusta cómo trata a nuestros usuarios. Entonces, ¿consideraría arreglar eso?

Y hay formas de hacerlo, solo hay que hacerlo “.

Captura de pantalla de Loren Baker entrevistando a Martin Splitt de Google

Tres conocimientos fundamentales de Web Vitals

Martin compartió mucho y quizás una forma general de caracterizarlos sea con tres puntos.

Los tres puntos siguientes no son todo lo que necesita saber. Martin compartió muchos detalles.

Estos son tres puntos que resumen lo que dijo:

1. Revise si una aplicación o funcionalidad es realmente necesaria y si proporciona una experiencia de usuario imprescindible. Si es algo superfluo, considere deshacerse de él.
2. Implemente la funcionalidad del sitio de una manera que no interfiera con la representación de la página. Esto puede significar editar el código para agregar atributos de elementos adicionales (como el atributo de imagen de carga diferida o link rel = “preload”). Hasta que los creadores de plantillas y complementos se pongan al día sobre esto, desafortunadamente está en el carril del editor del sitio arreglarlo, les guste o no.
3. Póngase en contacto con los desarrolladores de aplicaciones, complementos y temas y pídales que creen mejores implementaciones.

Citación

Vea la entrevista de SEJ con Martin Splitt, comenzando en el minuto 8:00: