Google elimina las estrategias independientes Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión

Los anunciantes ya no verán las estrategias de oferta Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión para las campañas de búsqueda, Google Anunciado Jueves. Según la empresa anuncio en abril, Maximizar conversiones seguirá estando disponible con un CPA objetivo opcional y Maximizar valor de conversión estará disponible con un ROAS objetivo opcional.

tCPA y tROAS desaparecerán pronto. “En las próximas semanas, ya no tendrá la opción de utilizar el antiguo CPA objetivo [tCPA] y ROAS objetivo [tROAS] estrategias de oferta para campañas estándar “, dijo Google en el anuncio,” en su lugar, utilice las estrategias de oferta actualizadas estableciendo objetivos opcionales. Esta actualización solo se aplica a las estrategias a nivel de campaña; las estrategias de oferta de cartera se actualizarán el próximo año “.

Esto significa que, en algún momento de las próximas semanas, los anunciantes perderán la capacidad de crear nuevas campañas a través de las antiguas estrategias tCPA y tROAS, pero las campañas tCPA y tROAS existentes continuarán funcionando como de costumbre, al menos hasta que Google migre las campañas a el nuevo formato en algún momento de 2022.

Por qué nos importa. Esta actualización no afectará el comportamiento de las ofertas: “El uso de Maximizar conversiones con un CPA objetivo tendrá el mismo comportamiento de oferta que el CPA objetivo”, dijo Google, “Del mismo modo, el uso de Maximizar el valor de conversión con un ROAS objetivo tendrá el mismo comportamiento de oferta que el ROAS objetivo. . ” Los profesionales de PPC deben estar al tanto de este cambio para que sepan cómo crear las campañas adecuadas en el futuro.

Por ahora, las campañas tCPA y tROAS existentes continuarán ejecutándose como de costumbre. “Le avisaremos con anticipación antes de cambiar automáticamente estas viejas estrategias de oferta al nuevo formato en 2022”, dijo Google, “Este cambio no tendrá ningún impacto en el comportamiento de las ofertas”.

Sobre el Autor

George Nguyen es editor de Search Engine Land, que se ocupa de la búsqueda orgánica, el podcasting y el comercio electrónico. Tiene experiencia en periodismo y marketing de contenidos. Antes de ingresar a la industria, trabajó como personalidad de radio, escritor, presentador de podcasts y maestro de escuela pública.