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John Mueller de Google explica que usar demasiados enlaces internos en la misma página puede diluir su valor y repasa qué hacer en su lugar.

Este tema se discutió durante el Hangout de SEO de Google Search Central grabado el 2 de julio de 2021.

El propietario de un sitio envía una pregunta preguntando si existe algún peligro asociado con el uso de una cantidad excesiva de enlaces internos.

El tema de los enlaces externos surge a menudo durante estos hangouts, pero rara vez se habla del impacto de los enlaces internos.

Los enlaces internos son importantes para el SEO, ya que envían señales a Google sobre qué páginas son más importantes para un sitio web en particular. No envían las mismas señales de clasificación que los enlaces externos, pero siguen siendo importantes.

Además, Google utiliza enlaces internos para comprender mejor la estructura de un sitio. También se puede usar un mapa del sitio para comunicar esa información, pero una estructura lógica de enlaces internos ayuda a que sea aún más clara.

Con toda la ayuda que brindan los enlaces internos, ¿muchos de ellos podrían ser algo malo? Esto es lo que dice Mueller.

John Mueller de Google sobre el uso de demasiados enlaces internos

El uso excesivo de enlaces internos en un sitio web puede generar problemas. El primer problema es que Google no podrá comprender la estructura del sitio.

Cuando se le pregunta si demasiados enlaces internos en una página hacen más daño que bien, Mueller responde:

“Si y no. Creo que, en el sentido de que usamos los enlaces internos para comprender mejor la estructura de una página, puedes imaginar la situación en la que si estamos tratando de comprender la estructura de un sitio web, con las diferentes páginas que existen. , si todas las páginas están vinculadas a todas las demás páginas del sitio web, donde esencialmente tiene un vínculo interno completo en cada página, entonces no hay una estructura real allí.

Es como una masa gigante de páginas para este sitio web, y todas están interconectadas, no podemos averiguar cuál es la más importante. No podemos averiguar cuál de estos está relacionado entre sí. Y en un caso como ese, tener todos esos enlaces internos, eso no afecta mucho a su sitio.

Entonces, independientemente del PageRank y la autoridad, y de pasar cosas así, esencialmente no está proporcionando una estructura clara del sitio web. Y eso dificulta que los motores de búsqueda comprendan el contexto de las páginas individuales dentro de su sitio web. Así que esa es la forma en que lo vería allí “.

El segundo problema es que usar demasiados enlaces internos diluirá su valor.

Un enlace interno puede indicarle a Google que una página es importante para el sitio web, pero comienza a parecer menos importante a medida que se agregan más enlaces.

Si hay veinte enlaces internos en una página, no todos serán tratados con la misma importancia que si solo hubiera uno o dos enlaces.

“Y similar a la segunda pregunta que tenía allí, con respecto a los enlaces internos que hacen más daño que bien, sí, si diluye el valor de la estructura de su sitio al tener tantos enlaces internos que ya no vemos una estructura, entonces eso dificulta que entendamos lo que usted cree que es importante en su sitio web.

Y creo que proporcionar ese sentido relativo de importancia a veces es realmente valioso, porque te da un poco más de oportunidad de ajustar cómo te gustaría estar presente en los resultados de búsqueda.

Si le dice a los motores de búsqueda de manera bastante clara y directa, bueno, esta es mi página principal, y desde allí se vincula a diferentes categorías y las categorías se vinculan a diferentes productos, entonces es mucho más fácil para nosotros entender que si alguien está buscando esta categoría de producto, esta es la página que deberíamos mostrar en los resultados de búsqueda.

Mientras que si todo tiene enlaces cruzados, entonces es como, bueno, cualquiera de estas páginas podría ser relevante. Y luego, tal vez, enviemos al usuario a algún producto aleatorio en lugar de a la página de su categoría cuando en realidad esté buscando una categoría de productos “.

De acuerdo con el consejo de Mueller, los propietarios de sitios deben apuntar a tener una estructura para los enlaces internos que se parezca a la estructura de su propio sitio.

Potencialmente, podría verse así: página de inicio> página de categoría> página de servicios> página de solicitud de cotización.

O si está agregando enlaces internos a algo como un artículo de blog, puede agregar enlaces contextuales a artículos relacionados en el sitio.

Si bien algunos enlaces internos son buenos, más no es mejor. Enviará señales más fuertes con menos enlaces.

Escuche la respuesta completa de Mueller en el video a continuación: