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Como nos dijo Google en abril, en las próximas semanas, desaparecerán las antiguas estrategias de oferta de CPA objetivo o ROAS objetivo para campañas estándar. Google dijo, en cambio, que puede utilizar las estrategias de oferta actualizadas estableciendo objetivos opcionales.

Google señalado Los anunciantes ahora verán las siguientes opciones cuando cree nuevas estrategias de oferta para las campañas de búsqueda:

• Maximizar conversiones tendrá un CPA objetivo opcional.
• Maximizar el valor de conversión tendrá un ROAS objetivo opcional.

Esta actualización solo se aplica a las políticas a nivel de campaña; Las estrategias de la cartera de subastas se actualizarán el próximo año en algún momento.

Google ha aclarado que no habrá ningún impacto en el comportamiento de la subasta como resultado de esta actualización. El uso de la opción Maximizar conversiones con CPA objetivo tendrá el mismo comportamiento de oferta que el CPA objetivo. Del mismo modo, el uso de Maximizar el valor de conversión con el ROAS objetivo tendrá el mismo comportamiento de oferta que el ROAS objetivo.

Aquí hay una tabla que explica lo antiguo frente a lo nuevo:

En la consola de Google Ads, la columna “tipo de estrategia de oferta” ahora le permite ver si se ha establecido un CPA o ROAS objetivo.

Google agregó que las campañas existentes que utilizan el CPA objetivo o el ROAS objetivo seguirán ejecutándose como de costumbre. Google ha dicho que notificará con anticipación antes de cambiar automáticamente esas viejas estrategias de oferta al nuevo formato en 2022.

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