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Buenos días, especialistas en marketing, ¿aman u odian el cambio?
Si algo es constante en la industria del marketing de búsqueda, es el cambio, y mucho, muy a menudo. Solo en este boletín informativo, informamos sobre los nuevos cambios que Google realizó en sus resultados para dispositivos móviles y la nueva regla de incumplimiento de la política de Google Ads que entrará en vigencia en los próximos meses.
Los resultados de búsqueda, tanto de pago como orgánicos, cambian constantemente. A veces son los algoritmos los que hacen que cambien. A veces es la competencia la que provoca el cambio. A veces es algo que haces que hace que cambien. Pero si hay una garantía en nuestro espacio, es el cambio.
Hemos visto que las estrategias, especialmente las de ganancia rápida, cambian drásticamente a lo largo de los años. Hemos visto la industria de la construcción de enlaces al revés en numerosas ocasiones. Hemos visto cómo el espacio del marketing de contenidos se adapta innumerables veces. Hemos visto que la inteligencia artificial, la automatización y el aprendizaje automático afectan todos los aspectos de lo que tratamos.
Acepte el cambio y le facilitará el trabajo.
Barry Schwartz,
Consultor de gestión del cambio
Contenidos
- 1 Google Ads para probar tres advertencias y no cumple con la política
- 2 Las etiquetas de AMP desaparecieron de los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles
- 3 Google ilustró cómo se ven los diferentes tipos de disminuciones de tráfico
- 4 Filtro de resultados enriquecidos del solucionador matemático en el informe de rendimiento de Search Console
- 5 Código de AdSense más rápido, alojamiento compartido, publicaciones de Google para hoteles y eliminación de desautorizaciones
- 6 Hemos seleccionado nuestras selecciones de toda la web para que pueda retirar su lector de feeds.
Google Ads para probar tres advertencias y no cumple con la política
A partir de septiembre de 2021, Google Ads comenzará a probar un nuevo programa piloto de tres advertencias para las cuentas que infrinjan repetidamente las políticas publicitarias. Bueno, podría ser de cuatro strikes; comienza con una advertencia, pero luego tres strikes adicionales después de esa advertencia: su cuenta de Google Ads puede suspenderse.
Las advertencias caducan después de 90 días, según Google. Si ha tenido dos advertencias, solucione los problemas, envíe un reconocimiento de los problemas y las correcciones, y luego no infrinja otra política durante los 90 días posteriores a la corrección, su cuenta se restablece, de alguna manera, y la próxima violación será la advertencia inicial de nuevo. Como siempre, los especialistas en marketing de búsqueda podrán apelar cualquier infracción y decisiones de ejecución.
Google puede ampliar esta regla de los tres avisos más allá de las áreas de políticas de Habilitación de comportamiento deshonesto, Sustancias no aprobadas y Productos o servicios peligrosos en el futuro.
Por qué nos importa. El nuevo programa piloto de política publicitaria proporciona acciones y consecuencias claras para los anunciantes. Si bien Google está probando este programa para las políticas de habilitación de comportamientos deshonestos, sustancias no aprobadas y productos o servicios peligrosos, es probable que eventualmente se implemente en otras áreas de políticas el próximo año. La advertencia inicial le brinda el beneficio de la duda, pero las sanciones son cada vez más estrictas después de eso. A muchos anunciantes les preocupa que la nueva política penalice a aquellos cuyos anuncios se etiqueten incorrectamente o infrinjan las políticas por error.
Las etiquetas de AMP desaparecieron de los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles
Después de cinco años de que Google mostrara el ícono de AMP en los resultados de búsqueda móvil, ahora está retirado. Google ya no muestra la etiqueta AMP incluso para las páginas AMP en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.
Google estaba pensando en mostrar una etiqueta de experiencia de página en su lugar, pero todavía tenemos que ver a Google mostrar la etiqueta de experiencia de página que probaron durante un corto período de tiempo en diciembre pasado. En cambio, Google no muestra ninguna etiqueta para las páginas habilitadas para AMP o para las páginas que cumplen con los factores de actualización de la experiencia de la página, al menos no todavía.
Por qué nos importa. No está claro qué impacto puede tener o no este cambio en su tasa de clics en su contenido AMP de la Búsqueda de Google. Esté atento a esos cambios en sus herramientas de análisis e informes.
Google ilustró cómo se ven los diferentes tipos de disminuciones de tráfico
A Daniel Waisberg de Google se le ocurrieron ilustraciones de cómo se ven seis categorías diferentes de caídas de tráfico de búsqueda orgánica cuando mira su informe de rendimiento en Google Search Console. Se divide en estas categorías:
- Problema técnico a nivel del sitio
- Problema técnico a nivel de página
- Acción manual
- Cambios algorítmicos
- Estacionalidad
- Informar fallas
Entonces, si ve este tipo de caídas de tráfico, es posible que desee investigar y averiguar cuál es la causa.
Por qué nos importa. Creo que esta fue la primera vez que Google describió visualmente cómo varios problemas en la Búsqueda de Google pueden afectar su tráfico. Le brinda una manera de ver claramente qué esperar de varios problemas de SEO y cómo su tráfico puede verse afectado. Es importante tener en cuenta que estas ilustraciones son generalizaciones y que necesita un consultor de SEO experimentado para diagnosticar cualquier problema real con su sitio web.
Filtro de resultados enriquecidos del solucionador matemático en el informe de rendimiento de Search Console
Se ha agregado un nuevo filtro de apariencia de búsqueda al informe de rendimiento de Google Search Console. Este nuevo filtro funciona para datos estructurados y resultados enriquecidos del solucionador matemático. Es decir, si su sitio muestra resultados ricos en solucionadores matemáticos en la Búsqueda de Google, Google ahora puede informar sobre sus clics, impresiones y otros datos dentro del informe de rendimiento de búsqueda en Search Console.
El informe de rendimiento de Google Search Console muestra métricas importantes sobre el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google: con qué frecuencia aparece; posición promedio en los resultados de búsqueda; clic por calificaciones; y cualquier característica especial (como resultados enriquecidos) asociada con sus resultados.
Por qué nos importa. Esto nos brinda más datos para ver si el uso del marcado de Math Solvers realmente está ayudando a nuestros sitios a obtener más visibilidad en las búsquedas. Más importante aún, es el marcado y los ricos resultados que generan más clics en nuestros sitios web.
Código de AdSense más rápido, alojamiento compartido, publicaciones de Google para hoteles y eliminación de desautorizaciones
Eliminar archivos de desautorización. John Mueller de Google advierte contra la eliminación ciega de archivos de desautorización. Él dijo “borrar el archivo a ciegas suena tan mal como agregarlo a ciegas :). Sea reflexivo al hacer cambios más importantes. “
Publicaciones de Google para fichas de hoteles. Parece que Google podría estar probando llevar las publicaciones de Google a las fichas de hoteles en la búsqueda de Google. No está claro si se trata de un error o de una de las primeras funciones beta, pero los SEO de la industria hotelera están emocionados de intentarlo.
Alojamiento compartido y SEO. John Mueller de Google dijo en un video que El alojamiento compartido funciona bien para SEO y clasificación en la Búsqueda de Google.. Compartió más detalles en este video, como si el host compartido se sobrecarga y GoogleBot puede tener problemas para rastrear el sitio.
Mejor código de Google AdSense. Google anunció que tiene nuevo código de AdSense más rápido y con mejor rendimiento. Si desea páginas con mejor rendimiento y que su código de AdSense no ralentice tanto sus páginas, puede reemplazar su antiguo código de AdSense por el nuevo. Google no va a eliminar el código anterior, por lo que no es necesario que reemplace el código si no lo desea.