Diez pasos para optimizar videos para búsqueda y descubrimiento

El SEO de video ha cambiado drásticamente a lo largo de los años.

Si todavía sigue el consejo de que un optimización de video dijo un experto en una conferencia de la industria en 2008, o que algún gurú de YouTube escribió en 2015, es posible que se esté acostumbrando a un rendimiento de video decepcionante.

Hoy en día, el algoritmo de YouTube intenta hacer coincidir a cada espectador con los videos que es más probable que vea y disfrute.

Con más que 500 horas de contenido de video subido cada minuto, esto es todo un desafío.

En esta publicación, aprenderá cómo funciona el algoritmo de YouTube y encontrará consejos prácticos sobre las mejores prácticas de SEO de video para brindarle una guía paso a paso para optimizar sus videos.

¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de YouTube, de todos modos?

Los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube abordan esta tarea hercúlea al clasificar montones de videos para encontrar los resultados más relevantes y útiles para la consulta de búsqueda de un usuario.

Luego, el algoritmo de YouTube “sigue a la audiencia” prestando atención a cosas como:

• Lo que miran.
• Lo que no miran.
• Cuánto tiempo pasan mirando.
• Sus gustos y disgustos.
• Comentarios de “No me interesa”.

Deje de usar los consejos, herramientas y trucos que aprendió hace mucho tiempo y manténgase actualizado en su comprensión de cómo funciona el sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube ahora.

Puede comenzar leyendo la publicación de Matt Southern, “20 hechos confirmados sobre el algoritmo de YouTube. “

Luego, profundice en el proceso a continuación para optimizar sus propios videos.

1. Búsqueda de YouTube

Al igual que el motor de búsqueda de Google, la búsqueda en YouTube se esfuerza por mostrar los resultados más relevantes de acuerdo con las consultas de palabras clave.

Los videos se clasifican en función de una variedad de factores que incluyen qué tan bien el título, la descripción y el contenido del video coinciden con la consulta del espectador.

Más allá de eso, YouTube analiza qué videos han recibido la mayor cantidad de tiempo de reproducción y participación para una consulta en particular.

En otras palabras, los resultados de la búsqueda de YouTube no son una lista de los videos más vistos para una consulta determinada.

¿Quiere saber qué palabras clave y términos de búsqueda apuntar para el SEO de video?

Bueno, YouTube introdujo una herramienta de palabras clave en noviembre de 2008, pero la desactivó en septiembre de 2014. Así que querrá revisar Las 10 mejores alternativas de herramientas para palabras clave de YouTube para ver qué herramientas vale la pena usar hoy.

Las herramientas pueden brindarle muchas opciones, pero debe seleccionar solo un pequeño subconjunto de ellas para su video más reciente.

Y su selección no solo debe ayudar a su público objetivo a encontrar los videos que quieren ver, sino que también debe maximizar su participación y satisfacción a largo plazo.

2. Videos sugeridos

Los videos sugeridos son una colección personalizada de videos que un espectador individual puede estar interesado en ver a continuación, en función de su actividad anterior.

Estos videos se muestran a los espectadores en el lado derecho de la página de reproducción debajo de Hasta la próxima, debajo del video en la aplicación móvil y como el siguiente video en reproducción automática.

Estudios de YouTube han descubierto que los espectadores tienden a ver más videos cuando ven recomendaciones de una variedad de canales, así que eso es lo que hacen los videos sugeridos. Las recomendaciones se clasifican para maximizar la participación del espectador.

Las señales que contribuyen a estas recomendaciones incluyen:

• Vídeos que los espectadores ven junto con el vídeo actual o vídeos relacionados por temas. Estos pueden ser videos del mismo canal o de un canal diferente.
• Vídeos del historial de reproducciones anteriores de un espectador.

Puede ver qué videos atraen a los espectadores a su canal desde Videos sugeridos en el informe Fuentes de tráfico en YouTube Analytics haciendo clic en el Videos sugeridos caja.

A continuación, se incluyen algunos consejos para optimizar sus videos para videos sugeridos:

• Haz fuertes llamados a la acción para animar a los espectadores a ver otro video de tu serie.
• Los finales largos pueden retrasar a los espectadores para que no vean más, por lo que tenga en cuenta cómo terminan sus videos.
• Utilice listas de reproducción, enlaces, tarjetas y pantallas finales para sugerir el siguiente video para ver.
• Desarrolle una serie de videos que estén conectados orgánicamente.
• Crea videos relacionados con formatos populares en YouTube, como desafíos o listas.

Finalmente, espere que Google implemente temas relacionados para videos en YouTube bastante pronto.

Elizabeth Reid, vicepresidenta de Google, acaba de ofrecer una demostración de esta función en Search On ’21 y dijo:

“Con esta nueva función, verá una lista de temas en el video. Y dado que estamos aplicando MUM, podemos identificar lo que se hace referencia en el video, incluso si no se menciona explícitamente por su nombre “.

Buscar en ’21 en menos de 7 minutos, Google, septiembre de 2021

3. Títulos y miniaturas

Los títulos y las miniaturas suelen ser lo primero que ven los espectadores cuando navegan en YouTube.

Trabajan juntos para ayudar a los espectadores a decidir ver sus videos y generar anticipación, si representan con precisión lo que hay en su video.

Si los espectadores hacen clic en su video y se quedan para ver la mayor parte o todo el tiempo, esto le permite a YouTube saber que el espectador está disfrutando de su contenido.

Sin embargo, si sus títulos y miniaturas no cumplen su promesa de lo que hay en el video, los espectadores tienden a irse casi de inmediato. Esto puede limitar su visibilidad en YouTube.

Cuanto más tiempo pueda mantener a la gente mirando en YouTube debido a su contenido, más su contenido podrá aparecer.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar sus títulos:

• Escribir títulos que despiertan la curiosidad, pero que también incluyen palabras clave.
• Mantenga los títulos concisos (60 caracteres) con la información más importante al principio.
• Ahorrar números de episodios y marca hacia el final.
• Comprueba que tus títulos no se corten en videos sugeridos, resultados de búsqueda y dispositivos móviles.

Las miniaturas suelen ser lo primero que ven los espectadores cuando encuentran uno de tus videos y 90% de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas.

Cuando personalice sus miniaturas, asegúrese de tener una imagen fuerte y vibrante que se vea muy bien a grandes y pequeños, y transmita información clave sobre su video.

Puede aplicar la “regla de los tercios” para componer imágenes interesantes y dinámicas, luego superponerlas con su marca y / o texto descriptivo.

Si agrega texto, asegúrese de usar una fuente que sea fácil de leer en pantalla. Además, piense en cómo puede ser atractivo y apropiado para la edad de su audiencia.

A continuación, se incluyen algunos consejos para optimizar sus miniaturas:

• Piense en su miniatura antes de disparar para que pueda capturar varias opciones.
• Hacer la mayor resolución posible de una miniatura pero manténgase por debajo del límite de 2 MB.
• Especificaciones: 1280 x 720 píxeles (relación 16: 9) como .JPG, .GIF, .BMP o .PNG.
• Acercar y alejar su miniatura para ver si se ve bien pequeño y grande.
• Vea si su miniatura se destacaría entre otras miniaturas.

4. Descripciones y hashtags

El campo de descripción es increíblemente útil para ayudar a los espectadores a encontrar, conocer y decidir si les gustaría ver tus videos.

Puede pensar en la descripción como dos partes: lo que ven los espectadores antes de hacer clic Mostrar más y lo que ven después.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar sus descripciones:

• Estar seguro cada video tiene una descripción única – esto hace que sea más fácil de encontrar a través de la búsqueda y ayuda a que se destaque de videos similares.
• Usa las primeras líneas de texto para explicar de qué se trata el video. utilizando palabras clave fáciles de buscar y lenguaje natural.
• Utilice el resto del texto (lo que aparece una vez que hacen clic Mostrar más) por De 300 a 2100 caracteres de información adicional, como el tema de tu canal, enlaces sociales, etc.

En YouTube revisa los resultados de búsqueda, Southern informa que YouTube ha cambiado la presentación visual de sus SERP.

Por ejemplo, los espectadores pueden obtener una vista previa de cada video y ver los capítulos: imágenes con marca de tiempo que detallan los diferentes temas cubiertos en un video, lo que permite a los espectadores saltar directamente a la sección más relevante para su búsqueda.

Aunque esto no es un cambio en el algoritmo, es un cambio de juego.

Entonces, ¿cómo se optimiza para los capítulos? Bueno, puedes agregar marcas de tiempo en tus descripciones para ayudar a los espectadores a pasar a partes importantes de videos más largos.

Como señala Southern en otro articulo, YouTube también ha lanzado un nuevo tipo de página de resultados de búsqueda que aparece cuando los usuarios buscan videos por hashtag.

Use hashtags relacionados (#) en el título y la descripción de su video para ayudar a los espectadores a encontrar su video cuando busquen un tema específico en YouTube, ya sea en la aplicación de escritorio o móvil.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar sus hashtags:

• Asegúrese de que solo use hashtags relacionados con su video. Por ejemplo, si sube una reseña de una película específica, no agregue hashtags relacionados con películas populares, actores o temas no relacionados diferentes o no relacionados para aumentar falsamente las vistas.
• Un poco rinde mucho no sature su sección de descripción con hashtags. YouTube ignorará todos los hashtags de un video si tiene más de 15 hashtags.
• Los hashtags son especialmente geniales para usar con contenido de tendencia, como próximos eventos o personas en las noticias. Esto asegura que los espectadores que buscan videos sobre el tema de tendencia encontrarán una variedad de contenido relevante.

¿Qué pasa con las etiquetas regulares? Bueno, una vez, las etiquetas eran más importantes que las descripciones. Pero en estos días, las etiquetas regulares no son importantes.

Se utilizan principalmente para ayudar a corregir errores ortográficos comunes (por ejemplo, YouTube frente a U Tube frente a You-tube).

5. Inicio

Inicio es lo primero que ven los espectadores cuando visitan YouTube.com o abren la aplicación YouTube.

Es su destino de “horario estelar personal”; un lugar donde pueda descubrir las recomendaciones personalizadas más relevantes.

También es un gran lugar para que los no suscriptores encuentren tus videos.

Más de 200 millones de videos diferentes aparecen en Inicio cada día para espectadores de todo el mundo.

Cuando un espectador visita Hogar, YouTube muestra videos de sus suscripciones, videos vistos por espectadores similares y videos nuevos.

La selección de videos se basa en:

• Rendimiento: qué tan bien el video ha atraído y satisfecho a espectadores similares, entre otros factores.
• El historial de búsquedas y reproducciones del espectador: la frecuencia con la que el espectador ve un canal o tema y cuántas veces YouTube ya ha mostrado cada video al espectador.

Vale la pena señalar que los suscriptores ven más de sus suscripciones a través de Hogar que a través del Suscripciones pestaña.

Aquí hay algunos consejos para optimizar sus videos para la pantalla de inicio de YouTube:

• Sube videos nuevos de manera constante para darle a su audiencia una expectativa de cuándo pueden ver más contenido nuevo.
• Mantén a los espectadores interesados ​​durante más tiempo y anímalos a volver por más. Ya sea con un video largo o con varios cortos, cuanto más tiempo permanezcas mirando a la gente, es más probable que salga a la luz tu contenido.
• Sigue haciendo lo que funciona. Cuando cree algo que funcione para su audiencia, hágalo de nuevo. YouTube muestra más contenido que le gusta a sus espectadores. No tenga miedo de experimentar, pero hágalo con atención. Observe los comentarios de su audiencia y déles tiempo para adaptarse.
• Consulta la frecuencia con la que tu canal aparece en la página principal, a nivel mundial, en el informe de fuentes de tráfico de YouTube Analytics., haciendo clic en el Funciones de exploración cuadro y mirando las estadísticas de Hogar.

6. Pantalones cortos

Como expliqué en Cortos de YouTube: una guía introductoria, los espectadores pueden encontrar sus Shorts tocando Shorts en la parte inferior de la aplicación de YouTube.

Este es uno de los beneficios de crear videos de formato corto de hasta 60 segundos de duración.

Los espectadores también pueden encontrar cortos:

• En la página de inicio de YouTube.
• En sus notificaciones.
• Comprobando sus suscripciones.
• Destacado en la página de tu canal, así que aprende a personalizar el diseño de tu canal.

Una vez que acceden a un corto, los espectadores pueden desplazarse para ver más videos cortos.

También debe incluir #Shorts en el título o la descripción de su video corto para ayudar al sistema de YouTube a recomendar sus Shorts en YouTube.

Dado que los cortos son cortos, ¿cómo afecta esto el tiempo de reproducción y la participación de un video?

Bueno, el sistema de descubrimiento de YouTube utiliza el tiempo de reproducción absoluto y relativo como señales a la hora de decidir la participación de la audiencia y anima a los creadores a hacer lo mismo.

En última instancia, YouTube quiere que tanto los videos cortos como los largos tengan éxito, por lo que lo alientan a hacer que sus videos tengan la duración adecuada según el contenido.

En términos generales, el tiempo de reproducción relativo es más importante para videos cortos y el tiempo de reproducción absoluto es más importante para videos más largos.

Puede usar el informe de retención de público en YouTube Analytics para comprender cuánto tiempo están dispuestos a mirar sus espectadores y ajustar su contenido en consecuencia.

Vale la pena saber que las visualizaciones de los cortos se cuentan de la misma forma que los vídeos normales. Además, los suscriptores obtenidos al ver tus cortos cuentan para los hitos del Programa de premios para creadores.

A continuación, se muestran algunas otras prácticas recomendadas de formato breve que pueden ayudar:

• Concéntrate en hacer que los primeros segundos sean cautivadores para captar la atención de los espectadores y mantener su contenido ágil.
• Recuerda que los cortos se repiten, así que marca el ritmo de tu contenido en consecuencia. y piensa en formas en las que puedes fomentar la rejugabilidad.
• Intenta hacer que tu contenido sea relevante incorporando un momento, evento o canción de tendencia.
• Hacer que los pantalones cortos sean identificables usando su voz auténtica o mostrando un momento detrás de escena.
• Haga que su Corto sea gratificante al crear contenido que eduque, entretenga o haga que los espectadores se sientan bien.
• Usted puede publica cortos en tu canal principal o inicia un segundo canal o mantén tus Cortos en una sección de Cortos en la página de inicio de tu canal, lo que hace que sea más fácil para tus espectadores distinguir entre Cortos y tus videos de formato largo habituales.

7. Tarjetas y pantallas finales

Las tarjetas y las pantallas finales animan a los espectadores a realizar una acción.

Las tarjetas son notificaciones preformateadas que puedes configurar para promocionar tu marca y otros videos en tu canal.

Una vez que estén configurados, aparecerá un pequeño cuadro rectangular o un avance en la esquina superior derecha del video para brindarles a los espectadores una vista previa del mensaje.

Si los fanáticos tocan o hacen clic en el avance, la tarjeta asociada con el video aparece debajo del reproductor en dispositivos móviles en modo vertical (o en el lado derecho de su video en computadoras de escritorio). Si los fanáticos no tocan o hacen clic en el avance, desaparece de su vista.

Las tarjetas funcionan bien cuando se colocan junto con llamadas a la acción programadas o cuando son relevantes para el contenido de su video.

Por ejemplo, si menciona un video específico o una mercancía, puede intentar agregar una tarjeta en ese momento exacto.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar sus tarjetas:

• Utilice tarjetas y llamadas a la acción con guión para vincular a otros videos, listas de reproducción, sitios web asociados o para pedirle a su audiencia que compre mercadería o apoye su campaña de financiamiento colectivo.
• Use tarjetas en videos más antiguos para resaltar sus cargas más recientes, o para promocionar mercadería o campañas de recaudación de fondos.
• Usa hasta cinco tarjetas por video.
• Utilice tarjetas para realizar promociones cruzadas otros creadores y colaboradores de crédito en tu video.

Las pantallas finales también son una herramienta poderosa que puede ayudar a extender el tiempo de reproducción en su canal al dirigir a los espectadores a algo próximo al final de sus videos.

Puede agregarlos a los últimos 5 a 20 segundos de un video y aparecerán tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar las pantallas finales:

• Utilice pantallas finales para promocionar hasta cuatro elementos diferentes: un video o una lista de reproducción, anime a los espectadores a suscribirse, realice promociones cruzadas de otro canal y enlace a sitios web aprobados.
• Considerar dejando espacio al final de tu video para que los elementos de la pantalla final se asienten.
• No uses teasers de tarjetas ni marcas de agua de marca durante una pantalla final porque ambos están reprimidos.

8. Gustos y disgustos

¿Los gustos y disgustos afectan la forma en que se recomienda su video? Algo.

Los gustos y disgustos se encuentran entre los cientos de señales que YouTube considera para la clasificación. Su sistema de recomendación aprende si los espectadores eligen ver un video o no.

El sistema aprende cuánto del video mira el espectador y si está satisfecho. El rendimiento general de su video se decide mediante una combinación de estos factores.

Ver YouTube presenta datos de “retención de público típica” para obtener más información sobre cómo YouTube Analytics ahora informa sobre momentos clave en la retención de la audiencia. Esto puede ayudarlo a comprender qué funciona y qué no.

Puedes ver por ti mismo por qué muchos creadores de YouTube piden a los espectadores que les guste su video. También piden a los espectadores que publiquen comentarios, compartan el video en sus redes sociales y se suscriban a su canal.

Todas estas son formas de participación y satisfacción de los espectadores; todas son señales que YouTube considera para la clasificación.

9. Feeds “Nuevo para ti” y Explorar

YouTube hace un punto de señalar que el Nuevo para ti la alimentación es diferente de la Explorar alimentación.

Según los informes, los usuarios de YouTube expresaron quejas de que sus feeds de Home se estaban volviendo obsoletos con los mismos tipos de recomendaciones.

Entonces, YouTube agregó Nuevo para ti a la página de inicio móvil. Esto permite a los usuarios explorar más allá de sus recomendaciones típicas y explorar diferentes tipos de videos relacionados con sus intereses.

La pregunta es, ¿cómo se optimizan los videos para Nuevo para ti ¿Alimentación? Bueno, haz tu tarea.

Empiece por leer Cómo recomienda YouTube videos.

Luego, realice una investigación de palabras clave.

Y finalmente, usa tu cerebro.

Puede ayudar en este proceso dando un largo paseo, tomando un baño caliente o bebiendo media pinta de clarete.

En cuanto a Explorar feed, ayuda a los espectadores de YouTube a descubrir contenido que es tendencia en todo el mundo. También ayuda a los espectadores a descubrir contenido en verticales específicas como música, películas y programas, en vivo, juegos, noticias, deportes, aprendizaje, así como moda y belleza.

Explorar no está necesariamente personalizado para usuarios individuales y las recomendaciones no tienen en cuenta los intereses de los usuarios.

¿Cómo se optimizan los vídeos para Explorar alimentar, entonces? Comience por ver qué videos son populares o de moda, especialmente en su vertical.

Luego, cree rápidamente un nuevo video propio que pueda descubrir en Videos sugeridos después de que los espectadores vean lo que está de moda o es popular.

Esto podría ayudarte a llegar a nuevos fans que quizás aún no conozcan tu canal.

10. Subidas y listas de reproducción

Finalmente, un programa de publicación regular puede atraer a los espectadores a su canal para ver más.

Luego, puedes usar listas de reproducción para ayudarlos a encontrar fácilmente más de lo que les gusta en tu canal.

Para mantenerse en la mente de los espectadores, muchos creadores han descubierto que establecer un programa de publicación de rutina les ayudará a saber cuándo esperar su próximo lanzamiento; es como anticipar cuándo será el próximo episodio de su programa favorito.

Los suscriptores pueden encontrar sus nuevas cargas en su Suscripciones alimentar y puede optar por recibir notificaciones móviles o por correo electrónico en función de sus intereses.

A continuación, se incluyen algunos consejos para optimizar su programa de carga:

• Apunta a publicar a intervalos establecidos (como semanalmente) y en ciertos días (por ejemplo, todos los martes). Su frecuencia de publicación puede depender de su personal y contenido.
• Manténgase lo suficientemente flexible para responder a las tendencias de búsqueda o los temas actuales. Por ejemplo, puede complementar su programación habitual si hay noticias de última hora.
• Intente espaciar los videos (en lugar de publicar varios a la vez). Puede cargar videos y luego programar la fecha, hora y zona horaria en que desea que se publiquen.
• Informe a sus espectadores cuándo planea lanzar nuevos videos. Puedes hacérselo saber en tus videos, descripciones de videos, avance del canal y sección Acerca de, por ejemplo.

Además, use listas de reproducción para brindar una experiencia relajada para que sus espectadores vean más fácilmente.

Una lista de reproducción es una lista ordenada de videos que crea, a menudo con un tema específico. Tus listas de reproducción pueden aparecer en los resultados de búsqueda y en videos sugeridos.

Las listas de reproducción pueden ayudarlo a presentar a sus fanáticos más contenido que les encanta y, al mismo tiempo, mostrar la creatividad y la personalidad de su canal.

Puede incluir videos de su propio canal y de otros canales que admire.

Las excelentes listas de reproducción pueden hacer que los espectadores sigan viéndolo por más tiempo. Algunos creadores hacen listas de reproducción sobre grandes eventos. O ensamblan listas de reproducción con “lo mejor de” para que sea fácil para los espectadores encontrar los videos más populares.

Manténgase al tanto de los desarrollos de optimización de video

Permítanme terminar donde comencé: el SEO de video ha cambiado drásticamente a lo largo de los años. Siga estos 10 pasos para optimizar los videos para la búsqueda y el descubrimiento más temprano que tarde.

De hecho, si el consejo de esta columna tuviera un “mejor si se usa por fecha”, sería hoy.

Por ejemplo, eMarketer prevé que 130,8 millones Los espectadores de YouTube en los EE. UU. (57.7% del total de espectadores en este país) verán el contenido de la plataforma en dispositivos de TV conectada (CTV) en 2022, frente a 113.1 millones y 52.8% en 2020.

Ahora, sabía que los espectadores de YouTube estaban cambiando a las pantallas de televisión como su método de elección para ver contenido, una tendencia que experimentó un crecimiento significativo antes y durante el apogeo de la pandemia.

Pero no me di cuenta de que más de la mitad de los espectadores de YouTube en los EE. UU. Ya ven en un dispositivo CTV.

Recientemente intenté hacer una búsqueda en YouTube en mi CTV y me tomó mucho tiempo usar mi control de TV para marcar cada letra en mi término objetivo.

Quizás la integración de la búsqueda por voz lo haga más fácil en el futuro. O tal vez ser encontrado en Hogar o Video sugeridoarena Temas relacionados hará de la búsqueda de YouTube una reliquia del pasado.

Más recursos:

Imagen destacada: Studio_G / Shutterstock