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El tan esperado lanzamiento de la indexación para dispositivos móviles está ahora sobre nosotros, lo que significa que el motor de búsqueda más grande del mundo ignorará el contenido solo para computadoras de escritorio a partir de ahora. Mobile first ha sido una prioridad de Google durante años, ya que el ritmo de la experiencia del usuario ha crecido a un ritmo vertiginoso.

En unos meses, también se implementará la actualización de Page Experience en su totalidad. La experiencia de la página “mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web”, según Google y consta de cinco señales de búsqueda principales.

Espero que esté familiarizado con al menos cuatro de estos, ya que han estado en el juego durante algún tiempo. La optimización para dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas se han implementado y actualizado a medida que Google ha tratado de mantenerse al día con las expectativas cambiantes de los consumidores.

¿Qué hay de nuevo?

En mayo, las señales de una nueva métrica llamada Core Web Vitals (CWV) se combinarán con estas cuatro señales existentes para una megamétrica llamada Experiencia de página. BrightEdge (mi empresa) realizó un estudio de cumplimiento de dispositivos móviles y preparación de CWV para determinar el impacto potencial en los sitios de cuatro industrias principales. Pero primero, es importante comprender la oportunidad de CWV y la relación entre este nuevo conjunto de métricas y el índice de dispositivos móviles primero.

Desmitificando los principales parámetros vitales de la web

Antes de continuar, tenga en cuenta que las CWV no son una pauta que pueda provocar una penalización si no se siguen. Encubierto es un ejemplo de incumplimiento de las Directrices para webmasters de Google y, si lo atrapan, corre el riesgo de ser penalizado por Google.

Core Web Vitals, por otro lado, es una oportunidad. Si no cumple con los umbrales para cada una de las tres áreas de enfoque principales que componen la señal CWV, no recibirá una penalización. Pero se perderá el impulso de la tabla de clasificación disponible para aquellos que cumplan con los estándares.

¿Y cuáles son estos estándares?

Alcanzar cualquiera de estos objetivos no será suficiente; Google confirmó esto los tres deben conocerse para ver las tablas de clasificación actualizadas disponibles a través de CWV. Puedes leer más sobre estos métricas importantes aquí.

Core Web Vitals y mobile first van de la mano para la investigación de UX

La navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas intersticiales intrusivas son bastante sencillas: o estás en línea con las pautas o no.

Mobile-first y Core Web Vitals son más complejos, consisten en un mayor volumen de partes móviles y, por lo tanto, están recibiendo la mayor parte de la atención de los webmasters a medida que se acerca el lanzamiento de mayo. El alojamiento, la estructura del sitio, la optimización de la imagen y más pueden afectar la forma en que su sitio se carga en los dispositivos móviles. James Parsons compartió recientemente un archivo Lista de verificación de 28 puntos de optimizaciones en las que trabajar mientras se prepara para los CWV que todo webmaster y SEO deberían consultar.

Mobile-first tiene un gran impacto debido a su influencia en la experiencia de búsqueda local. Teniendo en cuenta que 60 por ciento de las búsquedas móviles tienen una intención local, la gran mayoría de las empresas no pueden permitirse ignorar el énfasis de Google en el índice móvil. Cuando los consumidores locales están en sus vecindarios buscando negocios cercanos para satisfacer sus necesidades, es imperativo que el sitio web se cargue a la velocidad del rayo.

Entonces, ¿cómo se van a preparar las empresas para la actualización de Page Experience? BrightEdge (mi empresa) realizó recientemente una investigación que comparó los mejores sitios de diferentes industrias para ver qué tan vulnerable es cada uno a la actualización de mayo. Actualmente no tenemos forma de evaluar el impacto que tendrá la introducción de CWV en el algoritmo de clasificación, por lo que queríamos explorar la preparación y establecer una línea de base.

Esto es lo que encontramos.

¿Qué sitios se beneficiarán de la mejora de Core Web Vitals?

Analizamos más de 1500 URL en cuatro industrias para el propósito de este estudio:

• Educación (URL 253)
• Finanzas (328 URL)
• B2B (302 URL)
• Minorista (689 URL)

En lugar de utilizar la página de inicio, hemos seleccionado las URL responsables de generar tráfico orgánico para cada sitio. Para cada página web, medimos el Share of Voice de las 500 palabras clave principales en cada industria, analizamos el rendimiento de la velocidad de la página móvil utilizando la base de datos Crux y evaluamos la adherencia a Core Web Vitals utilizando los parámetros:

• Pintura más grande y satisfactoria: menos de 2,5 segundos
• Retraso de la primera entrada: menos de 0,1 segundos
• Cambio de diseño acumulativo: menos de 0,01

Resulta que algunas industrias están mejor preparadas que otras para la actualización de Page Experience, ya que estos resultados muestran qué porcentaje de URL recibirían un aumento en la clasificación de Core Web Vitals si se lanzara hoy:

• 24 por ciento de las URL financieras
• 13 por ciento de las URL B2B
• Cinco por ciento de las URL de educación
• Menos del uno por ciento de las URL minoristas

Como puede ver, hay grandes asientos en la mesa para que las marcas actúen ahora para estar en línea con esta próxima actualización. Los pioneros apreciarán los beneficios de este aumento de clasificación cuando llegue. Los resultados completos se puede encontrar aquí.

1. LCP tiene un impacto en la tasa de rebote de los usuarios y la reducción del tiempo para First Contentful Paint puede mejorar las conversiones hasta en un 15%.
2. CLS afecta la conversión, ya que cambiar de diseño molesta a los usuarios e interrumpe su experiencia
3. El FID es fundamental para la capacidad de su sitio de responder a la acción que un usuario desea realizar. ayuda a un sitio web a responder más rápido a las acciones realizadas por su audiencia
4. Los sitios comerciales basados ​​en aplicaciones que requieren una gran cantidad de scripts para ejecutarse están creando una complejidad e inversión potencialmente significativas para alinearse con los CWV

A continuación, se muestran algunos de nuestros resultados por sector.

Educación

• Más del 50% de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
• Los sitios de publicación de trabajos como Indeed.com a menudo han alcanzado los umbrales de CWV

Finanzas

• Más del 60% de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
• Los sitios bancarios y de corretaje tuvieron problemas, mientras que los recursos de información como Investopedia sobresalieron

B2B

• Casi el 70% de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
• Las páginas informativas y de definición funcionaron mejor, mientras que el contenido transaccional tuvo problemas

Venta minorista

• Más del 50% de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
• Una vez más, los recursos de información como Tech Radar y Consumer Reports obtuvieron mejores resultados

Vale la pena mencionar que en el comercio minorista, múltiples listados de productos de los mismos dominios dominaron el share of voice, lo que resultó en un mayor porcentaje de URL minoristas que se probaron. No hemos visto un solo ejemplo de los principales minoristas en línea (Amazon, Target y otros) obteniendo participación en sus páginas de inicio, sino que su tráfico orgánico se ve impulsado por las páginas de productos y categorías.

Supongamos que los atributos de la página, como las imágenes del producto principal y las ventanas emergentes promocionales, están impulsando el incumplimiento del mayor cambio en el diseño y la pintura del contenido.

Puntos clave

Los principales signos vitales web y el conjunto más amplio de métricas de Page Experience sin duda tendrán un impacto, pero se encuentran entre los muchos signos que le dicen a Google que su página web ofrece una experiencia segura, positiva y útil para el investigador. Este es el corazón y el alma de cada actualización que realiza Google y, por lo tanto, debería ser la fuerza impulsora detrás de la suya. Estrategia SEO.

Tenga en cuenta estos resultados mientras se prepara para la actualización de Page Experience y la implementación de Core Web Vitals como señales de clasificación de Google:

• La experiencia móvil es impactante y fundamental para la optimización en todas las industrias.
• La compresión y optimización de imágenes están resultando un desafío para muchas marcas, lo que presenta una oportunidad para quienes pueden hacerlo bien.
• Más páginas de información cumplen con las métricas de Core Web Vitals que las transaccionales.
• Las marcas minoristas están a punto de experimentar una gran volatilidad en los resultados de búsqueda, especialmente si los minoristas de segundo nivel pueden aprovechar la experiencia de la página y recibir un aumento en la clasificación.

Los profesionales del marketing digital y los SEO corporativos ahora deben trabajar en el curso de acción correcto para satisfacer los parámetros fundamentales fundamentales, para que no se queden atrás. La forma en que comunique el impacto potencial de este cambio inminente a los tomadores de decisiones para obtener la aceptación es fundamental.