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Google anuncio una gran cantidad de nuevas funciones y herramientas en su evento Google Marketing Livestream ayer. Esto incluye nuevas funciones para anuncios de hoteles, campañas locales, anuncios de productos en la tienda, correspondencia con el cliente, actualizaciones de la página de información, rendimiento máximo, feeds de productos, tROARS, etc.

Aquí hay una descripción general rápida de esos cambios:

Anuncios de hoteles

Los listados de hoteles aparecen cuando un viajero busca un hotel en la Búsqueda o Maps. Estos anuncios aparecen en un módulo de reserva de hotel que puede mostrar fotos del hotel, servicios, precios y un enlace para reservar el hotel. Google está lanzando tres nuevos productos para ayudar a nuestros socios a captar la demanda de viajes acumulada.

(1) Las extensiones de reserva de hoteles amplifican las campañas de búsqueda de los anunciantes y ayudan a ampliar el alcance de esas campañas. Esta es ahora una versión beta abierta para anunciantes de todo el mundo.

(2) Alquileres de vacaciones en la página de resultados del hotel para un destino determinado. Esto ahora está disponible para los anunciantes de todo el mundo.

(3) Incremento de las comisiones de subasta (por estadía) para facilitar la búsqueda de clientes más calificados a menor costo. Esto también está ahora disponible para los anunciantes de todo el mundo.

Campañas locales

Las campañas locales están diseñadas para ayudar a las empresas a proporcionar a los clientes potenciales la información que necesitan para decidir cuándo y cómo visitar sus tiendas y para facilitar a los anunciantes la promoción de sus tiendas en la Red de búsqueda de Google., Maps, YouTube y la Red de Display de Google. . La red. Google está lanzando tres nuevos formatos para campañas locales.

(1) Los anuncios de sugerencia automática muestran la ubicación cerca de un anunciante a los usuarios que buscan empresas. Por ejemplo, si busca “Cambio de aceite”, los usuarios pueden ver un anuncio de un taller de reparación de automóviles cercano.

(2) Los anuncios de navegación promueven un negocio mientras las personas están en el modo de navegación en Google Maps de una manera consciente de la seguridad. La ubicación de la empresa puede aparecer a lo largo de la ruta para los usuarios afectados.

(3) Los anuncios de Lugares similares permiten que las empresas muestren la ubicación de su empresa a los usuarios de Maps que buscan empresas similares cercanas que están cerradas en el momento de la búsqueda.

Todos estos formatos estarán disponibles en el segundo trimestre de 2021 para todos los anunciantes de todo el mundo.

Anuncios de productos en la tienda

La recogida posterior llega en los anuncios de productos en la tienda. La función de anuncios de productos en la tienda permite a los anunciantes mostrar sus productos e información de la tienda a compradores cercanos que realizan búsquedas con Google. Cuando los compradores hacen clic en un anuncio o una lista gratuita que presenta un producto local, acceden a una página alojada en Google para la tienda de ese minorista llamada escaparate. Google está expandiendo las opciones de retiro en la tienda al agregar una opción de “retiro más tarde” a los anuncios de productos en la tienda. Esta es ahora una versión beta abierta para anunciantes en los Estados Unidos.

Correspondencia del cliente

La Segmentación por clientes permite a los anunciantes utilizar sus datos exclusivos en línea y fuera de línea para llegar y volver a atraer a los clientes en la Búsqueda, la pestaña Compras, Gmail y YouTube. Google ha declarado que al utilizar la información que los clientes han compartido voluntariamente con el anunciante, la Segmentación por clientes mostrará anuncios a esos clientes y a otros clientes como ellos. Esto ahora está disponible para todos los anunciantes de todo el mundo.

Aquí está el administrador de correspondencia del cliente:

Aquí está el descargador de correspondencia del cliente:

Página de estadísticas

La página Insights muestra tendencias adaptadas a la actividad de un anunciante, de modo que el anunciante pueda ver si está satisfaciendo la demanda de productos o servicios de tendencia. La herramienta está disponible en todo el mundo para todos los anunciantes y tiene capacidades de autoservicio. Insights de la página “Demand Forecasting” de Google es un nuevo tipo de información que predice cambios relevantes en el comportamiento de búsqueda durante los próximos 90 días. Ahora es una versión alfa cerrada para anunciantes de todo el mundo.

Rendimiento máximo

Las campañas Performance Max son una nueva forma de comprar Google Ads en todo nuestro inventario. Google Ads ofrece actualmente campañas totalmente automatizadas para comercializadores de aplicaciones, minoristas y empresas con ubicaciones físicas para generar resultados en las superficies de Google, dijo Google. Las campañas de Performance Max aprovechan la automatización para proporcionar una solución completa que funcione para todos los anunciantes en una gama más amplia de objetivos de marketing. Esta es ahora una versión beta abierta para anunciantes de todo el mundo.

Feed de productos

Los feeds de productos están vinculados a Google Merchant Center, lo que permite a los anunciantes aprovechar sus catálogos de productos para crear anuncios más dinámicos. Los feeds de productos extraen información e imágenes del producto de la cuenta de Google Merchant Center de un revendedor de publicidad y muestran esa información como parte de una campaña publicitaria. Esta función ahora está disponible para los anunciantes de campañas de acción de video en todo el mundo. Ahora también es una versión beta abierta para los anunciantes de Discovery Ads de todo el mundo.

tROAS: objetivo de retorno de la inversión publicitaria

tROAS es una estrategia de oferta automatizada basada en valor, que significa Retorno de la inversión publicitaria objetivo. Esta estrategia de oferta inteligente de Google Ads permite a los anunciantes lograr más valor de conversión o ingresos con el objetivo de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) que establecieron. Las ofertas se optimizan automáticamente en el momento de la subasta, lo que permite a los anunciantes personalizar las ofertas para cada subasta. Esta función ahora está disponible para los anunciantes de campañas de acción de video en todo el mundo. Y ahora está en versión beta abierta para los anunciantes de Discovery Ads de todo el mundo.

Otros elementos

A continuación, se muestran algunos otros anuncios que no se han agrupado anteriormente:

• Puedes usar extensiones de imagen para hacer que sus anuncios de la Red de Búsqueda sean más visuales y atractivos. Ahora están disponibles en todo el mundo, Aprende más aquí.
• Ahora puede crear anuncios de búsqueda responsivos más personalizados y relevantes a escala con personalizadores de anuncios. Ahora están disponibles en todo el mundo.
• Puedes volverte más robusto informe de atribución. Además de la búsqueda y las compras, los puntos de contacto de anuncios gráficos y de YouTube pronto se incluirán en todos los modelos de atribución, incluidos atribución basada en datos. Google también integrará conversiones en la aplicación desde estos puntos de contacto.
• Mantenga una medición de conversión precisa y completa. Poner en marcha conversiones mejoradas para una vista más precisa y confidencial del rendimiento, incluso cuando hay menos cookies disponibles. Comuníquese con el equipo de su cuenta de Google si desea unirse a la versión beta.
• El feed personalizado de la aplicación Google Ads contiene información más personalizada. Durante los próximos meses, verá nueva información adaptada a su negocio y contenido educativo alineado con los objetivos de su campaña.
• Puede generar inspiración y acciones de compra en YouTube y Google. Conecte su feed de Google Merchant Center para mostrar sus mejores productos en Campañas de acción de video. Esto también estará disponible para los anuncios de Discovery en los próximos meses.
• Nuevo OCI (importación de conversiones sin conexión) herramienta de ayuda para implementar importaciones de conversión fuera de línea. El Asistente de OCI hace que sea más fácil y rápido para su equipo configurar las importaciones de conversiones fuera de línea, para que pueda mejorar las optimizaciones de su campaña para generar clientes potenciales más calificados. Automatiza la gestión de proyectos y proporciona una guía detallada a todas las partes interesadas en cada paso.

Reacción de la comunidad

Entonces, ¿qué pensaron algunos miembros de la comunidad? En general, hubo mucho entusiasmo por las nuevas funciones, pero no todos estaban contentos. Parece haber una desconexión con el anunciante medio aquí.

https://twitter.com/amaliaefowler/status/1398009299104841728?ref_src=twsrc%5Etfw

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