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El cambio es difícil. Lo entiendo.

Y la funcionalidad es importante. Yo también lo entiendo.

Por estas razones y más, Google Analytics 4 fue un poco decepcionante al principio. En la superficie, simplemente no parecía tener mucho que ofrecer, no lo suficiente para justificar el cambio, de todos modos.

Sin embargo, ahora nos acercamos a un año que ha estado fuera y finalmente estamos comenzando a ver algunas características prometedoras. Aquí hay 7 cosas que puede hacer en GA4 que pueden ayudarlo a odiar un poco menos la transición.

Introducción a GA4: funciones de Google Analytics 4

• Analítica predictiva.
• Crea informes personalizados.
• Cree y realice un seguimiento de hasta 300 eventos.
• Cree y realice un seguimiento de hasta 30 conversiones.
• Personaliza tablas automatizadas.
• Detección de anomalías.
• Cree fácilmente segmentos de audiencia.

1. Análisis predictivo

Google Analytics 4 se denominó inicialmente “El futuro de Google Analytics. ” Y, honestamente, estoy un poco emocionado por esto.

GA4 está repleto de aprendizaje automático e inteligencia artificial.

Ahora, esto no quiere decir que Universal Analytics no tenga ML o AI. Pero es mucho más útil en GA4.

Después de configurar eventos de compra, Google comenzará a recopilar los datos necesarios para crear audiencias predictivas para compradores (y personas que abandonan) en su sitio, por ejemplo.

Analítica predictiva no es trascendental. Analítica predictiva gratis? Eso es un poco importante.

Una vez poblado, puede utilizar las audiencias predictivas como segmentos comparativos en todo GA4. También obtiene acceso a métricas predictivas en Exploraciones.

2. Cree informes personalizados (no paneles)

En Universal Analytics, tiene acceso a paneles personalizados y, aunque son geniales, no son exactamente completos.

En GA4, obtienes acceso a Exploraciones (anteriormente Analysis Hub), que le permite crear informes personalizados. Estos informes se presentan de forma muy similar a un libro de trabajo de Excel: con pestañas en la parte superior y cada pestaña con sus propios datos únicos.

Explorations le permite crear tablas o visualizaciones para cohortes, rutas, embudos o segmentos para comprenderlos mejor.

Al crear un nuevo informe de exploración, puede compartirlo con personas específicas, imprimirlo como PDF o descargarlo como un libro de Excel.

3. Cree y realice un seguimiento de hasta 300 eventos

Depender de los desarrolladores web para todo lo relacionado con el seguimiento es tan importante en 2019. No es necesario que un desarrollador se involucre cada vez que necesite un seguimiento con GA4.

De hecho, la mayoría de los eventos básicos ya se registran en GA4 entre los eventos seguidos automáticamente y eventos de medición mejorados.

Si no ve los eventos que desea rastrear en ninguna de esas listas, no tema. Puede crear nuevos eventos en la plataforma.

Estos eventos generalmente se crean modificando un evento ya rastreado o colocando condiciones utilizando parámetros ya rastreados.

Quizás la mejor noticia es que puede crear hasta 300 de estos eventos por propiedad.

4. Cree y realice un seguimiento de hasta 30 conversiones

Sí, ¡también puedes eliminarlos!

El seguimiento de conversiones en Google Analytics 4 es incluso más sencillo que el seguimiento de eventos. Una vez que se realiza un seguimiento del evento en GA4, puede marcarlo como una conversión simplemente activándolo.

En Universal Analytics, solo tiene acceso al seguimiento de 20 conversiones (objetivos) y son permanentes.

En GA4, puede realizar un seguimiento de hasta 30 conversiones y eliminar conversiones, ya que ya no son necesarias.

5. Personalice las tablas automatizadas

Si comenzó con Universal Analytics, es probable que esté acostumbrado a ver toneladas de tablas de datos.

Si bien estas tablas suelen ser útiles, no son exactamente fáciles de manipular cuando desea ver otra métrica o dimensión. Claro, puede agregar una dimensión secundaria. Pero eso es todo.

En Google Analytics 4, cualquier persona con acceso de administrador puede personalizar cualquiera de los datos presentados en cualquiera de los informes!

No solo puede dictar las dimensiones y métricas utilizadas durante esa sesión, sino que también puede guardar la vista para que permanezca tal como desea.

6. Detección de anomalías

Una vez más, Google está demostrando su capacidad de aprendizaje automático e inteligencia artificial. Ahora, verá la detección de anomalías en la mayoría de los gráficos de líneas en GA4.

Las anomalías se detectan cuando Google tuvo una idea de algo que iba a suceder en su sitio, pero no fue así.

¿Se suponía que ganabas $ 10,000 al día y no lo hiciste? Eso es una anomalía.

Esto elimina la necesidad de intentar determinar si algo era estadísticamente significativo. Google te lo dice gratis.

De un vistazo, puede ver si hay algo que deba investigar.

Pero, ¿cuál sería una característica tan dulce como esta si no pudiéramos aprovecharla en Exploraciones? En Exploraciones, puede activar la detección de anomalías para gráficos de líneas y establecer la sensibilidad y el período de aprendizaje.

Estas son algunas cosas muy dulces a las que puedes tener acceso gratis. (¿He mencionado que es gratis?)

7. Use segmentos una vez

Una de mis molestias personales en Universal Analytics fue que cada vez que quería filtrar una audiencia, tenía que crear un segmento.

Eso no fue tan malo en sí mismo, excepto por el hecho de que el segmento se almacenó hasta que lo eliminé, lo que no hice.

En GA4, puede crear fácilmente segmentos de audiencia sin tener que guardarlos. Esto se hace utilizando la herramienta de comparaciones disponible en cada página de informes.

Si desea crear un segmento de audiencia permanente, puede hacerlo en la pantalla Configuración o creando un segmento en Exploraciones. Seleccione Construye una audiencia antes de guardar el segmento.

¿Que sigue?

Esta es una buena pregunta. A GA4 todavía le faltan funciones que parecen ser lo suficientemente fáciles de crear. Cosas como la integración de Google Search Console y las métricas de velocidad del sitio parecen una obviedad, pero solo el tiempo lo dirá.

Incluso sin algunas de esas características más básicas, es tiempo de dar un paso hacia GA4.

No está lista para ser su única plataforma de análisis, pero ofrece lo suficiente para estar en su radar y recopilar datos por usted.

Además, todos sabemos que algún día Google nos obligará a utilizarlo. Bien podría prepararse ahora.

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Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, julio de 2021