Sustenta Web

Se puede obtener una gran cantidad de conocimientos de SEO al analizar Google Analytics.

Analizar Analytics de forma coherente puede ayudar a identificar no solo problemas de rendimiento, sino también oportunidades de optimización.

Consulte seis de estos conocimientos prácticos de alto nivel que puede evaluar y aplicar fácilmente para mejorar su estrategia orgánica.

1. Segmentos personalizados

Los segmentos personalizados han sido una característica clave de Google Analytics durante un tiempo, lo que le permite ver el tráfico por canal, los visitantes que completaron los objetivos, los datos demográficos y mucho más.

Se pueden crear segmentos personalizados a partir de casi cualquier faceta de los datos del usuario, incluido el tiempo en el sitio, las visitas a páginas específicas, los visitantes que completaron un objetivo, los visitantes de una ubicación específica y más.

El uso de segmentos lo ayuda a obtener más información sobre los usuarios de su sitio y cómo interactúan con él.

Un área valiosa para explorar al determinar segmentos adicionales para crear es en la pestaña Audiencia de Google Analytics.

Si navega a Público> Intereses> Visión general, la descripción general mostrará un análisis de alto nivel de tres informes de intereses:

• Categorías de afinidad.
• Segmentos de mercado.
• Otras categorías.

En el siguiente ejemplo, verá que casi el 4% de los visitantes son compradores o compradores de valor y casi el 4% de los usuarios también trabajan o tienen interés en los servicios de marketing empresarial.

Para sumergirse más profundamente, navegue hasta Demografía bajo la Audiencia pestaña para ver Edad y género datos.

La mayoría de los visitantes de este sitio se encuentran en el rango de edad de 25 a 34 años y se inclinan hacia los hombres por un ligero margen.

Ahora, con estos datos, puede crear un segmento personalizado.

Volver a Audiencia> Visión general para ver Todas las Sesiones.

Cree un nuevo segmento seleccionando + Agregar segmento de manera que podamos monitorear el comportamiento de los usuarios en este segmento, el más frecuente de visitantes, en comparación con el resto de visitantes del sitio.

Tenga en cuenta que querrá establecer un rango de fechas de al menos 6 meses a un año si es posible, para tener una buena compilación de datos.

2. Supervisar el tráfico móvil

No se puede enfatizar lo suficiente la importancia del tráfico móvil y del rendimiento de la web móvil en su conjunto.

Sin embargo, en lugar de simplemente monitorear el tráfico móvil a un sitio, también es importante monitorear los niveles de participación de los visitantes móviles.

Puede hacer algunas cosas para evaluar esto:

• Vea la cantidad de conversiones móviles a nivel de página individual. Haga esto agregando un segmento móvil.
• Supervise la tasa de rebote móvil. Esté atento a las páginas con altas tasas de rebote en dispositivos móviles. Esto puede ayudarlo a concentrarse en posibles problemas relacionados con una página en particular.
• Compare las métricas de tasa de rebote de dispositivos móviles y de escritorio. Hacer esto para la misma página puede proporcionar más información sobre las diferencias entre la experiencia móvil y la experiencia de escritorio.
• Mire a los usuarios móviles nuevos frente a los recurrentes. Hacer esto puede ayudar a proporcionar más información sobre cuántos usuarios encuentran su contenido por primera vez y quiénes pueden volverse visitantes, clientes o clientes que regresan.

3. Céntrese en la búsqueda del sitio

¿Tiene una barra de búsqueda en su sitio web? Si es así, tiene una enorme oportunidad de conocer lo que buscan los visitantes cuando llegan a su sitio.

No solo puede obtener una idea de lo que están buscando, sino también de cuántas personas están buscando.

Por ejemplo, si un gran porcentaje de su tráfico utiliza la barra de búsqueda, lo más probable es que sea una indicación clara de que la navegación principal debe mejorarse en el sitio para proporcionar a los usuarios una idea más clara de la ubicación de lo que están buscando. están buscando.

También es importante comprobar que la búsqueda en el sitio funciona. Por ejemplo, cuando un usuario busca un término a través de la búsqueda en un sitio, ¿se muestran resultados que abarcan la totalidad del sitio?

Si no hay resultados relevantes, ¿se guía al usuario a otra parte del sitio web?

El término de búsqueda real que los usuarios ingresan en la barra también puede ayudar a proporcionar información sobre ideas de contenido.

Por ejemplo, si un usuario busca con frecuencia un término sobre el que un sitio no tiene una gran cantidad de contenido, y tiene sentido que el sitio incluya ese contenido, puede significar que usted podría beneficiarse y los usuarios podrían beneficiarse al agregar contenido sobre ese tema en el sitio web.

O, si un usuario busca un producto o servicio en particular con más frecuencia, tal vez eso indique que el producto o servicio debe aparecer de manera más prominente en la página de inicio o más fácilmente accesible en general.

4. La tasa de rebote puede darle algunos buenos consejos

Un sitio web Porcentaje de rebote es el porcentaje de personas que visitan su sitio web y luego lo abandonan después de ver solo una página.

Mientras algunos altas tasas de rebote puede no necesariamente traducirse en una mala experiencia de usuario (por ejemplo, sitios con muchas recetas), puede ser indicativo de que los visitantes no han encontrado lo que buscaban en el sitio.

Supongamos que tiene una clasificación alta para un término de nicho de cola muy larga, pero cuando una persona llega al sitio, el contenido no responde a esa consulta y luego se va o “rebota”.

O, alternativamente, digamos que un usuario llega a un sitio y la página tarda más que el promedio en cargar, y luego el visitante elige no esperar y también sigue adelante.

Un sitio web rendimiento de la velocidad de la página, el diseño y la IU / UX deficiente también suelen ser los culpables de una alta tasa de rebote.

Ajuste el marco de tiempo en Google Analytics y evalúe su tasa de rebote trimestre a trimestre para determinar si ha aumentado o disminuido.

Si ha aumentado significativamente, puede ser una señal de que algo en el sitio debe actualizarse.

5. Busque las páginas con mejor rendimiento por conversiones

Comprender el rendimiento de una página individual y las conversiones que tuvieron lugar en cada página puede ayudar a proporcionar una enorme cantidad de información.

Navegar a Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino y ajustar los períodos de tiempo para comparar trimestre tras trimestre o año tras año.

Esté atento a las tendencias negativas en cada página individual. Si una página específica ha experimentado un declive notable, lo más probable es que el problema se limite a esa página.

Sin embargo, si hay una disminución negativa en varias páginas, puede ser una señal de que hay algunos problemas más técnicos que resolver.

6. Busque páginas de bajo rendimiento

Las páginas no siempre funcionan bien y pueden perder tráfico y visibilidad orgánica con el tiempo. Al usar Google Analytics, también puede vincular los datos de conversión con estas métricas para ver qué páginas podrían beneficiarse especialmente de una reescritura u otro tipo de actualización.

Navegar a Adquisición> Consola de búsqueda> Páginas de destinoy luego seleccione un período de tiempo específico para comparar.

Trate de ceñirse a un período mínimo de 6 meses para que haya suficientes datos históricos para evaluar.

A continuación, ordene la tabla por clics y determine en qué página desea profundizar más para ver los datos de la consulta de búsqueda.

Digamos que una página recibe una cantidad decente de clics pero tiene una tasa de clics (CTR) muy baja. Esto podría indicar que es hora de una actualización.

Conclusión

Estas son solo algunas de las oportunidades que puede aprovechar en Google Analytics.

El uso de esta herramienta gratuita en todo su potencial puede ayudar a generar información de marketing muy valiosa que puede ayudar a formular Estrategias SEO.

Más recursos:

Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021