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Como profesionales de SEO, podemos retrasarnos fácilmente en la última página de los resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) Características. Las actualizaciones frecuentes nos mantienen alerta y también hacen que nuestro trabajo sea interesante.

Recientemente, me asocié con un compañero escritor de Moz y un brillante experto en SEO, Izzi Smith, para crear una nueva serie de cuestionarios de SEO llamada “Búsqueda SERP”. El cuestionario sigue abierto si lo desea prueba tus conocimientos de las funciones de Google SERP.

El resultado del cuestionario fue una colección de ideas de la comunidad de SEO sobre diferentes temas de las funciones de SERP, incluidas preguntas con las que los asistentes podrían haber tenido problemas o estar confundidos.

¡Gracias a todos los que compartieron y participaron en el cuestionario! La pregunta principal de la serie recibió 825 respuestas, lo que proporcionó un tamaño de muestra sólido. Para cada pregunta, se incluyó el tamaño de la muestra con la pregunta.

Los seis conceptos erróneos comunes que se encuentran en nuestros datos se relacionan con datos estructurados (en términos de schema.org), Fragmentos destacados, listas de pestañas de compras no pagas (ahora denominadas “listas de productos gratuitos”) e incluso historias web.

Aquí están las preguntas, las respuestas a esas preguntas, junto con más detalles que explican por qué la respuesta correcta es como tal.

1. Resultados ricos en preguntas frecuentes y esquemas de procedimientos
2. Uso excesivo de marcado de datos estructurados
3. Datos estructurados que afectan a los fragmentos destacados
4. Desplácese hasta el texto con fragmentos destacados
5. Admisiones con lista de la pestaña Compras no pagadas
6. Resultados de medios del tipo de dispositivo Web Story

1. ¿Cuál es el número máximo de preguntas frecuentes y resultados prácticos enriquecidos que se pueden mostrar en la primera página de Google?

El número máximo de preguntas frecuentes y resultados prácticos enriquecidos que se pueden mostrar en la primera página de Google es tres. Esto ha sido probado para ambos Programa de preguntas frecuentes es Esquema ilustrativo resultados enriquecidos en resultados de búsqueda móviles y de escritorio. El filtro se aplicará si son elegibles menos de tres resultados enriquecidos.

Según nuestra muestra de 775 preguntas, la respuesta más popular con un 39% fue que no hay límite para las preguntas frecuentes y los resultados prácticos enriquecidos (incorrectos). La respuesta correcta de “3” fue seleccionada por el 34% de los encuestados.

Es posible que los participantes se hayan sentido atraídos por la respuesta “sin límites” porque históricamente ha sido la respuesta para obtener resultados enriquecedores, además de las preguntas frecuentes y el esquema de procedimientos. Por ejemplo, los fragmentos de revisión del esquema de producto no tienen limitaciones en cuanto a la página de resultados de Google en la que se pueden ver o la cantidad que se puede ver al mismo tiempo.

Sin embargo, me alegra ver la cantidad de asistentes que dieron la respuesta correcta, ya que este es un tema sobre el que he escrito mucho durante los últimos años. El filtrado es una razón muy común por la que las preguntas frecuentes y los resultados enriquecidos no aparecen, y conocer los límites puede ahorrar mucho tiempo para la resolución de problemas.

2. ¿Es posible tener demasiado marcado de datos estructurados en una sola página?

No es verdad No es posible tener demasiados datos estructurados en una sola página. Pero precisamente porque no hay repercusiones por parte de Google por un uso excesivo, a menudo es mejor pasar el tiempo en otra parte. En última instancia, debe centrarse en lo que aporta valor a su sitio: usando un esquema válido que contiene información utilizada por Google.

Según nuestra muestra de 604 preguntas, la respuesta más popular con un 55% fue que es posible tener demasiados datos estructurados en una sola página (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por el 45% de los encuestados.

Esta pregunta es una pregunta que se reduce a la semántica, pero causa confusión en la comunidad SEO. En el contexto de EES, hay sin factores de clasificación genéricos asociado con el uso de datos estructurados. Pero el uso de los tipos de esquemas correctos, con una buena distribución de uso, puede ofrecer resultados relevantes para los usuarios. También es bueno tener en cuenta lo que produce y lo que no produce buenos resultados.

En su mayor parte, es mi opinión que los datos estructurados no deberían ser un negocio que requiera una inversión de tiempo significativa y regular. Si está utilizando WordPress, existen herramientas como Yoast que ya han resuelto muchos de los problemas continuos de datos estructurados que enfrentan los sitios. Su complemento proporciona a Google numerosas señales de datos estructurados, sin una gran inversión de tiempo (que debe evitarse).

3. ¿Se utilizan datos estructurados (en el contexto de schema.org) para generar los fragmentos destacados en Google?

No, los datos estructurados (en el contexto de schema.org) son no se utiliza para generar fragmentos destacados en Google. Sin embargo, la estructura del contenido de una página suele ser un factor que contribuye. Sistemas de Google determinar si el contenido es adecuado para su inclusión en fragmentos destacados.

Según nuestra muestra de preguntas de 579 respuestas, la respuesta más popular con un 52% fue que se utilizan datos estructurados para generar fragmentos destacados (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por el 48% de los encuestados.

La idea errónea de que los datos estructurados afectan los fragmentos destacados es una con la que me encuentro a menudo. A menudo se basa en experimentos en los que se agregan datos estructurados a una página y luego la página se agrega a un fragmento destacado. Con una comprensión de cómo funcionan los fragmentos destacados, esta conexión no tiene sentido, incluso como un factor contribuyente.

En mi ultimo articulo Escribí para Moz, mostré cómo se puede evitar que algunos sitios se clasifiquen en fragmentos destacados. Esto muestra la complejidad de cómo el contenido se presenta de manera prominente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, pero los datos estructurados son lo que Google ha mencionado repetidamente que no afecta a los fragmentos destacados. ya en 2015.

4. ¿En qué situaciones se resaltará el texto amarillo y se desplazará hasta que se haga clic en el resultado de un fragmento destacado?

Actualmente, el desplazamiento de texto solo estará habilitado para fragmentos destacados en Google en dos escenarios separados. La primera es cuando el navegador Chrome está en uso (tanto en dispositivos móviles como de escritorio) y también cuando se crea una URL usando Accelerated Mobile Pages (AMP) en dispositivos móviles con cualquier navegador en uso.

Según nuestra muestra de cuestionario de 527 respuestas, la respuesta más popular con un 48% fue la respuesta correcta al cuestionario. La respuesta más cercana a esto, que indica que esto solo sucederá en Chrome en el escritorio, fue seleccionada por el 36% de los encuestados.

Aunque el porcentaje más alto de encuestados respondió correctamente a esta pregunta, creo que aún vale la pena discutirlo, ya que no fue más de la mitad de los encuestados. Los aspectos más destacados del fragmento destacado están sucediendo ya en diciembre de 2019, pero originalmente eran exclusivamente para páginas creadas con AMP.

Desplazarse al texto fue una adición interesante a la búsqueda. Hemos visto la expansión gradual de un usar a través de Chrome, esporádicamente en profundidad que aparecen en Google Search Consoley ahora son visibles más allá de los fragmentos destacados con algunos paneles de conocimiento y revisiones editoriales dentro algunos listados de productos gratuitos.

5. Con las fichas de Google Shopping no pagas, ¿se envían feeds de productos a través de Merchant Center y se utilizan datos estructurados como entrada?

Los listados no pagados que se muestran en la pestaña Google Shopping se basan únicamente en los datos enviados a través de feeds de productos en Merchant Center. Originalmente, la compatibilidad era tanto para feeds de productos como para datos estructurados, pero la de Google la documentación ha sido actualizada en mayo de 2020 para ser exclusivamente feeds de productos.

Según nuestra muestra de 468 preguntas, la respuesta más popular con un 78% fue que tanto los feeds de productos como los datos estructurados se utilizan como entradas (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por sólo el 22% de los encuestados.

De todas las preguntas del cuestionario, esta fue la que más sorprendió a los encuestados. Antes de mayo de 2020, ocurría que tanto los feeds de productos como los datos estructurados se usaban como entrada para las listas en la pestaña Compras no pagadas. Como esto solo se mostró como un cambio en la documentación de Google y se incluyó como un anuncio original, puedo ver cómo esto pudo haber confundido a los encuestados.

A anuncio reciente Google ha cambiado el nombre de “superficies en Google” a “listas de productos gratuitas” o “listas gratuitas”, lo que también es bueno tener en cuenta para esta función. Sin embargo, si intenta solucionar problemas con las “tarjetas gratuitas” en la pestaña Compras, dedique su tiempo a consultar los datos de Merchant Center, no los datos estructurados del producto.

6. Cuando se trata de resultados enriquecidos, ¿las historias web destacan los resultados de búsqueda de forma más destacada en dispositivos móviles y de escritorio?

Si bien Web Stories de Google es una función que se puede clasificar en los resultados de búsqueda tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, el elemento de resultados enriquecidos solo entra en juego en dispositivos móviles. Con la prueba AMP, que ahora admite historias web, puede obtener una vista previa de cómo aparecerán los resultados enriquecidos de su historia web en los dispositivos móviles.

Según nuestra muestra de 407 preguntas, la respuesta más popular con un 69% fue que los resultados enriquecidos de Web Story se muestran tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por el 31% de los encuestados.

Cuando aparece una historia web en los resultados de búsqueda de Google mientras se usa un dispositivo de escritorio, puede ser una … experiencia extraña para los usuarios. Seleccionan el resultado y, de repente, son catapultados a la experiencia inmersiva de la historia web en pantalla completa. Esto es sin preguntarle al usuario (porque la URL parece una lista de búsqueda web estándar), que es una UX que Google aún tiene que abordar.

Las Historias Web son un formato interesante que vale la pena experimentar considerando las ventajas de los resultados enriquecidos en dispositivos móviles para destacar más y también por la importancia que muchas veces se le da dentro del Discover Feed de Google. Escribí sobre varios consejos de SEO para historias web que los editores deben tener en cuenta al crearlos con el complemento de Google.

Pensamientos finales

Las preguntas que se tratan en esta publicación son las áreas principales con las que nuestros encuestados tuvieron más dificultades en relación con los datos estructurados, los fragmentos destacados, las listas de productos gratuitas y las historias web. Si algunas de estas preguntas SERP lo han hecho sentir confundido, no sea demasiado duro consigo mismo, ¡utilícelo como una oportunidad para mejorar su comprensión!

Identificar las áreas mencionadas en esta publicación es un gran comienzo para ampliar su conocimiento de las funciones SERP de Google. Las funciones de SERP cambian con frecuencia en Google. Si desea mantenerse actualizado con los últimos cambios en la documentación de Google, le recomiendo que lo agregue a favoritos. Esta página, que presenta cambios importantes a medida que se realizan.