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“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad “. – El magnate de los grandes almacenes John Wanamaker
No hace falta decir que Wanamaker no tenía un Cuenta de Google Analytics para comprobar el rendimiento de sus anuncios.
Internet nos ha conducido a una era en la que muchos creen que todo puede (y debe) medirse y ponerse en práctica.
Como dice el refrán más moderno: si no lo mides, no te importa.
La cuestión es que, aunque claramente tenemos más datos de los que tenía Wanamaker hace más de 100 años, no siempre sabemos qué datos son los más importantes.
Peor aún, tener los datos no significa que los usemos para tomar las decisiones correctas.
Esto se puede aplicar en todos los canales de marketing digital, especialmente en SEO. Más precisamente, es demasiado fácil malinterpretar y hacer un mal uso de los datos asociados con construcción de enlaces.
Cuando medimos los puntos de datos y las métricas incorrectos, pueden suceder un montón de cosas que no son geniales:
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- Creemos que estamos haciendo un buen trabajo, pero en realidad no lo estamos haciendo.
- Se pueden desencadenar comportamientos incorrectos, lo que lleva a un trabajo por debajo del estándar.
- Medimos el impacto de nuestro trabajo de una manera que no esté ligada a resultados comerciales reales.
Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las métricas de construcción de enlaces disponibles y evaluemos cómo deberíamos, y no deberíamos, usarlas.
Contenidos
1. Métricas de calidad de la página y el dominio
El lugar más obvio para comenzar es con la abundancia de métricas que varios proveedores de herramientas han creado para ayudar a evaluar el valor y la calidad del enlace.
A continuación, presentamos algunos:
- TrustFlow y CitationFlow de Majestic.
- Autoridad de dominio y autoridad de página de Moz.
- Calificación de dominio de Ahrefs.
- Puntuación de dominio de Semrush.
La mayoría de estos están disponibles de forma gratuita. Todos tenemos nuestros favoritos y muchos usan más de una o incluso nuestras propias versiones patentadas.
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Independientemente de cuál (s) use, hay algunas cosas en las que debe pensar si va a usarlos y algunas trampas que debe tener en cuenta.
Úselo como indicador del potencial de clasificación
Muchas de estas métricas están diseñadas para replicar cómo PageRank de Google funciona (a las que ya no tenemos acceso), pero se quedará muy por debajo de lo que Google es capaz de calcular y utilizar en la web.
Por lo general, también están diseñados para dar una idea de qué tan bien se clasificará un dominio o una página en comparación con otro.
No son métricas exactas que puedan darle una respuesta exacta a una pregunta y, por lo tanto, no deben usarse de esta manera.
En su lugar, utilícelos para comprender una posible razón por la que un dominio o una página puede clasificarse mejor que otro: el volumen y la calidad de los enlaces que los apuntan.
Por supuesto, hay muchas razones por las que un dominio puede tener una clasificación más alta que otro, por lo que verificar una métrica como la Calificación del dominio o la Autoridad del dominio puede darle una idea de cómo los enlaces pueden ser un factor.
Eso se convierte en un punto de partida para profundizar en esos enlaces o para ver otras áreas en las que podría influir para mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Úselo para ordenar y filtrar prospectos de construcción de enlaces
Otro buen uso de métricas como la calificación de dominio o la autoridad de dominio es ordenar listas grandes de dominios para que pueda enfocar sus esfuerzos de construcción de enlaces.
Si bien hay otros factores, como la relevancia, que deben tenerse en cuenta, usar una métrica sin procesar como esta y ordenar los dominios de las puntuaciones más altas a las más bajas puede ayudar.
Supongamos que ha reunido una lista de 300 dominios potenciales que parecen relevantes para sus esfuerzos de construcción de enlaces, necesitará encontrar un lugar para comenzar.
Introducir una métrica puede hacer este trabajo bastante bien para que comience su proceso de construcción de enlaces con dominios que probablemente sean los más fuertes en términos de equidad de enlaces.
Una vez más, esta no es una regla concreta, pero es una forma útil de utilizar estas métricas.
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Uso para auditoría de perfiles de enlaces
Si está intentando auditar un perfil de enlace, es probable que deba recopilar y revisar datos sobre cientos, miles o decenas de miles de dominios de enlace.
Cuando se enfrenta a este tipo de tarea, el uso de métricas puede ayudarlo a encontrar problemas potenciales con su perfil de enlace o patrones inusuales.
Por ejemplo, si extrae datos para su perfil de enlace y encuentra que una alta proporción de ellos tiene una Autoridad de dominio o Calificación de dominio por debajo de 10, entonces esto le da un buen punto de partida para enlaces potencialmente de baja calidad.
Por otro lado, puede encontrar una proporción inusualmente alta de sus enlaces en el rango DA90 +. Esto podría significar que alguna actividad de relaciones públicas digitales ha tenido lugar anteriormente, lo que lleva a muchos enlaces desde dominios de primer nivel.
De cualquier manera, recopilar este tipo de métricas puede brindarle orientación para el resto de sus auditoría de enlaces y muestre patrones que de otro modo no podría detectar.
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2. Atributos de enlaces: Nofollow, Patrocinado y UGC
A continuación, veamos un punto de datos muy común que usan los profesionales de SEO cuando construyen enlaces: los atributos de los enlaces incluyen nofollow, patrocinado y UGC.
Vamos a hablar de nofollow porque este es, con mucho, el más común, dado que los UGC patrocinados y son relativamente nuevos.
No ignore el valor de los enlaces Nofollow para fines de clasificación
Históricamente, la creencia común ha sido que los enlaces que utilizan el atributo nofollow no tienen ningún impacto en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Si bien ha habido cierto debate y evidencia anecdótica de lo contrario, en general se aceptó porque Google declaró abiertamente que este tipo de enlaces no pasarían PageRank.
Luego, en 2019, Google Anunciado que estaban suavizando un poco esta postura y que, de hecho, los vínculos con el atributo nofollow pueden tomarse en cuenta como una “pista”.
Al estilo clásico de Google, no garantizaron que harían o no harían esto, simplemente que se reservan el derecho a hacerlo.
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En realidad, es probable que esto signifique que utilizan un montón de otras señales para determinar si deben contar un enlace nofollow en su gráfico de enlaces o no.
Por ejemplo, si un dominio tiene un buen historial, contenido de alta calidad y está libre de spam, es muy posible que decidan que estos factores superan al atributo nofollow y que el PageRank debe fluir a través de él.
Por otro lado, pueden ver que el enlace nofollow en cuestión está en un dominio que permite que los enlaces generados por el usuario se coloquen todo el tiempo, lo que hace que se aproveche y ahora esté lleno de enlaces spam.
En este caso, pueden ver que el uso de nofollow es apropiado y prácticamente ignorarán este enlace para fines de clasificación.
En general, debido a la incertidumbre en torno a que Google use enlaces nofollow (o no) para comprender si una página debe clasificarse mejor o no, no es aconsejable usar una regla general de que todos deben contar de la misma manera que los enlaces estándar.
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Al mismo tiempo, podemos estar razonablemente seguros de que Google los cuenta al menos hasta cierto punto.
Suponiendo que está construyendo enlaces generalmente buenos con muchos otros atributos positivos, entonces es una regla justa contar los enlaces nofollow hasta cierto punto para fines de clasificación.
Recuerde el valor del tráfico
Una cosa que a menudo se pasa por alto cuando se trata de enlaces nofollow es que todavía tienen la capacidad de enviar tráfico a su dominio.
Los usuarios no pueden distinguir entre un enlace que tiene incluido el atributo nofollow; solo ven un enlace en el que se puede hacer clic.
Si muchas personas hacen clic en un enlace nofollow y terminan navegando en su sitio web, entonces claramente hay un valor aquí que no debe ignorarse.
Me gusta pensar en cómo abordaríamos la construcción de enlaces si los enlaces en sí mismos no hicieran ninguna diferencia en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
El hecho de que los enlaces puedan influir en los resultados de búsqueda orgánicos no significa que no podamos seguir teniendo la misma mentalidad y enfoque. Crear enlaces que envíen tráfico puede agregar otra capa de valor a su trabajo más allá de las clasificaciones.
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En un momento en el que se está volviendo cada vez más difícil aislar el impacto de clasificación de enlaces particulares, ser capaz de mostrar su valor con el tráfico será cada vez más importante.
3. Vínculos de dominios nuevos frente a existentes
Muchas agencias y equipos internos mantendrán un ojo para ver si sus esfuerzos de construcción de enlaces están conduciendo a enlaces de nuevos dominios o de dominios existentes.
Si bien esto no es algo malo de ver, hay formas de verlo que pueden no ser inmediatamente obvias o consideradas inicialmente valiosas.
Aumente su enfoque en los enlaces de dominios nuevos y relevantes
Suponiendo que la calidad y la relevancia de sus enlaces es bastante alta, obtener enlaces de dominios de los que nunca ha recibido enlaces puede ser más valioso que un enlace existente, pero no por la razón que pueda pensar.
Si obtiene un enlace de un dominio en el que nunca ha aparecido antes, se está poniendo frente a una audiencia mayoritariamente nueva.
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Aumentar su alcance de esta manera a una audiencia relevante puede traer beneficios más allá de la búsqueda orgánica, como un mayor conocimiento de la marca y nuevos visitantes.
Incluso si no esperamos ningún valor desde una perspectiva de búsqueda orgánica, enlaces como este agregarán valor a su trabajo y deben considerarse como parte de su estrategia digital porque agregan valor real al negocio.
No descarte los enlaces de los dominios que ya tiene
En el otro extremo de la escala, he visto a profesionales de SEO internos (e incluso algunas agencias) descartar por completo los enlaces de los dominios que se han vinculado a ellos antes.
La razón parece ser que una vez que tengan un vínculo, los futuros no serán valiosos.
La cuestión es que los enlaces de los mismos dominios pueden agregar más valor por algunas razones:
- La confianza que se muestra al vincularlo a usted se refuerza una y otra vez, lo que le muestra a Google que no fue solo una casualidad o una casualidad.
- Las páginas se eliminan de la web todo el tiempo. El hecho de que ya tenga un enlace no significa que permanecerá allí para siempre. Obtener más enlaces de más páginas ayudará a combatir esto.
- Cuantos más enlaces tenga, más visibilidad tendrá en ese dominio y más posibilidades tendrá de generar tráfico a su sitio web.
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El último es realmente importante para mí.
Si crea un enlace desde un dominio, podrá ver con bastante rapidez y fiabilidad si le envía tráfico o no.
Si ve tráfico que llega y este tráfico parece ser valioso, debería buscar formas de trabajar más con el dominio y obtener más enlaces en el futuro.
Para concluir
En resumen, no permita que ninguna métrica o punto de datos lo distraiga de lo que realmente está tratando de lograr: agregar valor al negocio.
Las métricas pueden ayudarlo de varias maneras, pero también pueden funcionar en su contra si no tiene cuidado.
Asegúrese de que cuando utilice métricas y puntos de datos en la construcción de enlaces, ellos:
- Impulse los tipos correctos de comportamientos.
- En última instancia, conduzca a resultados comerciales.
- Permitirle comprender si está haciendo un buen trabajo.
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Imagen destacada: VZ_Art / Shutterstock
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