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¿Qué es el SEO on-page?

SEO en la página es cuando se combina el arte de escribir con la ciencia del SEO para clasificar páginas individuales para palabras clave específicas. El SEO en la página incluye de todo, desde metaetiquetas, formato de contenido y optimización de palabras clave para que los motores de búsqueda encuentren su contenido y motive a su audiencia a realizar conversiones con usted.

Si bien es solo una parte de la ecuación, el SEO en la página guía su contenido para que coincida con la intención del cliente, la participación del usuario y las tácticas para aumentar las conversiones.

Debes tener un mapa contigo antes de salir al bosque si no quieres perderte. Al igual que el senderismo, debe tener una buena idea de a dónde se dirige si desea mantenerse en el camino hacia su destino.

La misma línea de pensamiento se puede aplicar a la producción de contenido, porque debe saber cómo estructurar el contenido en su sitio para ayudar a esculpir los resultados de búsqueda y satisfacer las necesidades de sus clientes para generar más conversiones.

No es fácil escribir contenido que se clasifique en Google y genere conversiones, pero si sigue unos sencillos pasos, estará en camino de clasificar, generar más clics y atraer a los clientes en todo tipo de dispositivos. Echemos un vistazo a tres tácticas de optimización en la página que puede utilizar para enviar el mensaje correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado.

1. Dar formato al contenido para lectores y robots

Una estrategia de SEO tiene que ser construido alrededor de las necesidades de sus clientes para alcanzar los factores de clasificación y lograr que sus lectores se involucren con su contenido.

Es difícil cumplir estos dos objetivos, pero puede obtener lo mejor de ambos mundos formateando su contenido de una manera que ayude a los robots y lectores a escanear el contenido y enfocarse en la información en diferentes dispositivos.

Si bien puede dedicar tiempo a los “trucos de SEO”, la mejor manera de mejorar su visibilidad en línea y aumentar las conversiones es formatear el contenido para lectores y robots. ¡Echemos un vistazo a cómo dividir el texto, mantener los párrafos cortos y las listas de viñetas hará que su contenido sea más fácil de leer y mejorará las clasificaciones hoy!

Divida el texto con etiquetas H2

Una de las primeras cosas que puede hacer para mejorar el SEO en la página es dividir el texto con subtítulos H2. Estos encabezados le permiten insertar palabras clave para impulsar el aspecto técnico del SEO, y estos encabezados también ayudan a sus lectores a escanear su contenido cuando llegan a su sitio por primera vez.

Aquí hay algunas notas rápidas para aprovechar al máximo sus subtítulos:

• Me gusta agregar subtítulos H2 cada 300 palabras aproximadamente.

• Inserte encabezados H3 con 50 palabras adicionales de contenido para cada sección cuando sea apropiado.

• Utilice palabras clave objetivo y preguntas de concordancia exacta en subtítulos siempre que sea posible.

He tenido mucho éxito con Google Search Console (GSC) al optimizar el contenido existente en la página. Puede abrir una página en GSC para encontrar datos de primera mano sobre para qué Google está clasificando su contenido y luego agregar palabras clave en las secciones H2 y H3 de su sitio para ver un buen impulso en las clasificaciones.

Haga que su contenido sea más fácil de leer para los humanos y los motores de búsqueda dividiendo su contenido con subtítulos H2 y H3. ¡No olvide aprovechar al máximo esta táctica de SEO en la página al incluir palabras clave y preguntas de concordancia exacta en los títulos de las secciones para obtener los mejores resultados!

Mantenga los párrafos cortos

Si desea atraer a sus lectores y generar más conversiones, debe optimizar cada centímetro de su contenido en función de las necesidades de su público objetivo. Los bloques de texto grandes son difíciles de leer, y esto es especialmente cierto en un teléfono o tableta.

Me gusta limitar los párrafos a solo 2-3 oraciones cada uno para asegurarme de que el contenido se vea bien en los dispositivos móviles y no abrume al lector mientras lee mi contenido.

Usa viñetas

Las viñetas son una poderosa herramienta de redacción de textos publicitarios porque le permiten resumir la información de manera concisa y, al mismo tiempo, llamar la atención sobre datos importantes en un formato impactante. Aquí hay algunas razones para usar viñetas en su contenido para impulsar el SEO en la página:

• Divida el contenido y haga que los bloques de texto sean más fáciles de leer en dispositivos móviles.

• Resalte puntos valiosos para aumentar las conversiones en páginas web de servicios y páginas de productos.

• Agregue enlaces internos a viñetas para ayudar a guiar a los clientes a través del viaje del comprador.

• Trate de mantener listas de viñetas entre 3 y 7 viñetas cada una. Las listas más cortas parecen ridículas y las listas largas son difíciles de leer.

Me gusta incluir una lista con viñetas en el primer párrafo de cada publicación de blog para ayudar a los lectores a comprender mi contenido, además, esta lista con viñetas puede ayudar a asegurar un fragmento destacado (más sobre esto más adelante). También me gusta agregar una lista de viñetas cerca de los CTA para llamar la atención de los lectores y generar más conversiones.

Las viñetas son solo un ejemplo de cómo puede formatear el contenido para ayudar a sus lectores y motores de búsqueda; son el equilibrio perfecto entre el marketing de contenidos y las tácticas técnicas de SEO.

2. Optimice los fragmentos destacados

A medida que cambia la búsqueda en línea, Google actualiza constantemente sus algoritmos para proporcionar la información correcta a los buscadores lo más rápido posible. Un fragmento destacado es un fragmento de información del tamaño de un bocado que Google coloca sobre los listados orgánicos en función de consultas de búsqueda específicas.

Los fragmentos destacados son su mejor amigo si desea establecer la autoridad de su marca y generar más tráfico orgánico a su sitio. A continuación, se incluyen algunas razones para formatear contenido nuevo y optimizar el contenido existente para activar fragmentos destacados:

• Domina la “posición cero” por encima de los anuncios pagados y otros resultados de búsqueda orgánicos.

• Desarrolle la autoridad de su marca clasificándose en la parte superior de la página de Resultados del motor de búsqueda para las palabras clave objetivo.

• Dirija más tráfico calificado a su sitio.

• Cree más vínculos de retroceso a medida que más personas hagan clic y enlacen a su contenido.

• Empuje los listados en línea de su competidor hacia abajo en SERPs.

Hay varios tipos de fragmentos destacados que Google puede mostrar. basado en la intención de búsqueda, consulta de búsqueda e historial de búsqueda. Echemos un vistazo a cómo puede formatear su contenido de formas específicas para ayudar a proteger los tres tipos principales de imágenes destacadas.

Fragmento destacado de párrafo

Los fragmentos de párrafos destacados muestran explicaciones de 40 a 50 palabras basadas en una consulta de búsqueda con un enlace al contenido de origen. Este tipo de fragmentos destacados se puede proteger con el formato de contenido y el SEO en la página adecuados.

Me gusta resumir la respuesta y el punto principal de mi contenido en el primer párrafo de las publicaciones de mi blog y el contenido en línea para asegurar más fragmentos de párrafos destacados. También me gusta crear un resumen conciso de diferentes secciones para ayudar a activar más fragmentos destacados en todo mi contenido.

Lista de fragmentos destacados

Notará que la mayoría de los tipos de consultas de búsqueda de “procedimientos” activarán un fragmento destacado de la lista. Esta información se presenta en una lista numerada o en una lista con viñetas, y es una forma poderosa de generar más tráfico para sitios de recetas o contenido orientado a procesos.

me gusta agregar una lista de viñetas o una lista numerada antes de enumerar las secciones detalladas para asegurar más fragmentos destacados.

Fragmento destacado de la tabla

Google puede incluir una tabla en la parte superior de las SERP para consultas de búsqueda sobre opciones de precios, comparaciones y datos. La mayoría de los fragmentos destacados de la tabla tienen 3-4 columnas de ancho y 6-7 filas de largo.

me gusta agregar una tabla HTML a las publicaciones de mi blog para resumir un proceso, mostrar comparaciones de precios o simplemente proporcionar un resumen de diferentes tipos de datos. He notado que Google prefiere las tablas HTML en comparación con las tablas creadas en CSS u otros lenguajes.

3. Agregue una sección de preguntas frecuentes y un esquema de preguntas frecuentes

Los datos estructurados son fragmentos de código que puede agregar a las publicaciones de su blog y páginas web para ayudar a Google a comprender su contenido. Puede formatear su contenido junto con el lenguaje de marcado para alimentar a los motores de búsqueda con información sobre su contenido y dar forma a su apariencia en las SERP.

Una vez que agrega un Sección de preguntas frecuentes al final de su contenido, puede obtener aún más por su dinero agregando un esquema de preguntas frecuentes al backend del contenido. El esquema de preguntas frecuentes ofrece una serie de beneficios para su estrategia de SEO, como:

• Impulsa las impresiones: El esquema de preguntas frecuentes ayudará a generar más impresiones orgánicas, lo que puede generar una tasa de clics (CTR) más alta.

• Más clics en el sitio web: A medida que sus páginas obtengan más impresiones, comenzará a ver más clics en sus páginas web y publicaciones de blog.

• Entrelazado: Puede agregar un enlace a cada respuesta en su esquema de preguntas frecuentes. Solo apunte los enlaces internos a contenido que no sea de ventas (como una publicación de blog) para ayudar a generar más participación.

• Mejorar la visibilidad en línea: El esquema de preguntas frecuentes hace que su contenido sea más visible porque empuja a sus competidores a un nivel más bajo en las SERP.

Me gusta agregar de 3 a 4 preguntas y respuestas comunes al final de cada publicación de blog y página web para ayudar a los clientes y a los motores de búsqueda. Descubrí que las secciones de preguntas frecuentes al final de mi contenido me ayudan a clasificar las palabras clave y me permiten implementar un esquema de preguntas frecuentes para que me encuentren en los motores de búsqueda.

¡Potencia tu juego de SEO en la página hoy!

Una estrategia de SEO ganadora se basa en hacer llegar su mensaje a las personas adecuadas en el momento adecuado, y las tácticas de SEO en la página pueden ayudarlo a que lo encuentren en línea y generar más conversiones.

¡Utilice los consejos de las secciones anteriores para que su contenido sea más fácil de leer, más fácil de escanear e incluso esculpir su contenido en SERPs hoy!