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El marketing actual no es el mismo que hace cinco años, ni siquiera hace un año.
La pandemia puso al mundo patas arriba, pero la verdad es que hemos estado yendo en esta dirección por un tiempo.
COVID simplemente presione el botón de avance rápido.
En un curioso estado de cosas, las medidas de cuarentena y distanciamiento social para la seguridad de la salud pública han impactado nuestra salud mental en su conjunto y la forma en que vemos, interactuamos y compramos de las marcas.
En pocas palabras, la sociedad es:
Esta es una base de consumidores muy diferente a la que vimos en el pasado. La pregunta es, ¿cómo son estos tendencias afectando el marketing de contenido visual?
Contenidos
El barómetro de confianza de Edelman revela que 70% dicen que confiar en una marca es más importante hoy que en el pasado.
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El contenido de video en particular brinda a las marcas una oportunidad única de conectarse de una manera (casi) cara a cara con su audiencia.
Está llenando un vacío en una era de distanciamiento social, que es una de las principales razones por las que 91% de los especialistas en marketing creen que el video es más importante para las marcas a la luz de la pandemia.
A continuación, se muestran algunas de las tendencias de contenido visual y de video para observar con especial atención:
Los consumidores quieren ver a las personas detrás de la marca.
Eso podría venir en forma de:
Usar Historias de Instagram, Carretes e incluso videos cortos para presentar este lado de su marca. Sea constante al hacerlo, y se hará notar (en el buen sentido).
Hoy en día, el público está menos preocupado por la elegante “pelusa” de las sesiones de fotos con estilo y los modelos y las fotos de productos perfectamente dispuestos. Quieren ver a la persona real.
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En lugar de utilizar trucos y argumentos de venta para destacar su marca, hable directamente con los consumidores que desean ver un intento genuino de conectarse a un nivel más personal y humano.
Sea abierto, vulnerable y sin miedo a compartir su perspectiva.
Convertir sus listas en gráficos agrega el beneficio de crear interés visual al mismo tiempo que extrae la información más relevante de un bloque de texto que es mucho más probable que se revise sin hundirse.
Nuestros cerebros están conectados para el procesamiento visual; de hecho, las imágenes son procesadas por el cerebro humano 60.000 veces más rápido que el texto.
Clave su participación y aumente el tiempo de los visitantes en el sitio con más tipos de contenido que incluyen gráficos visuales reutilizados a partir de su contenido escrito.
La creación de sus propios datos, gráficos y conceptos visuales no solo solidifica su marca como una autoridad dentro de su nicho, sino que también abre la puerta a enlaces y citas.
Si optimiza adecuadamente cada imagen que carga con una etiqueta alt, todos esos gráficos pueden ser indexados por Google en Búsqueda e Imágenes. También pueden encontrarlos los editores que podrían recogerlos y vincularlos a usted.
Incluso puede optimizar las imágenes y los gráficos que crea para los activos de su marca, por lo que todos sus formatos de contenido, no solo algunos, sino todas – aparecer en imágenes de Google.
Google es como un sistema decimal Dewey. Aliméntelo con la información correcta sobre cada pequeño contenido visual que cargue, y clasificará en todas partes.
Por ejemplo, digamos que tiene un podcast. Si optimiza cada episodio de podcast con el contenido del sitio web correlacionado que incluye gráficos y visuales, su podcast puede aparecer en Google Imágenes.
Vea cómo Search Engine Journal tiene éxito en esto.
Debido a que existen etiquetas alt de Google optimizadas correctamente para cada gráfico, incluso el podcast de SEJ en iTunes se muestra en Google Images:
He dicho esto antes, pero lo diré de nuevo porque es muy importante: el público se está alejando del contenido pulido y muy editado que no se siente auténtico.
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Este es el mismo caso con transmisiones de video en vivo en comparación con los videos pregrabados.
La transmisión en vivo tiene un sentido de inmediatez que hace que la audiencia se sienta más conectada ya que los eventos ocurren en tiempo real, especialmente con el auge de los eventos virtuales.
Los usuarios a menudo pueden publicar comentarios e interactuar directamente con los anfitriones, además aumento de la participación.
Con esas ventajas en mente, no es de extrañar que los videos en vivo generalmente ganen duplicar el compromiso de videos pregrabados.
Este tipo de contenido altamente atractivo es especialmente frecuente en las historias de las redes sociales, pero no tiene por qué limitarse a Instagram y Facebook.
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La función esencial de este contenido visual es desafiar a su audiencia a interactuar directamente, ya sea clasificando su atuendo favorito, respondiendo un cuestionario en línea, jugando “esto o aquello”, participando en un juego de bingo, participando en un “elige tu propia aventura” publicación de estilo, o una variedad de otras opciones.
En esencia, está invitando a su audiencia a compartir su opinión o jugar algún tipo de “juego” contigo.
Con la duración estándar de los videos de TikTok de un máximo de un minuto, el contenido debe ser rápido y directo sin dejar de ser entretenido.
¡El apetito de los consumidores por ese estilo de contenido no va a desaparecer por un tiempo!
En enero de 2021, TikTok fue el la segunda aplicación que no es de juegos más instalada con casi 62 millones de descargas solo ese mes. Otras plataformas de medios sociales (mirándote a ti, Instagram Reels) se están sumando a la tendencia popular.
Que hace este tipo de contenido visual tan emocionante?
La mayoría de estos videos son divertidos, extravagantes y no se toman a sí mismos demasiado en serio. Se involucran con el público y expresan su punto de vista rápidamente.
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Comprar productos directamente desde las redes sociales alguna vez fue un concepto novedoso, pero se está convirtiendo rápidamente en la norma. En 2020, 18,3% de los usuarios de Facebook realizó una compra directamente en la plataforma.
Los canales de redes sociales se han inclinado hacia la tendencia al ofrecer herramientas comerciales como pegatinas de compras y etiquetas de productos.
Pero el contenido visual que se puede comprar no se limita a las redes sociales.
Las empresas se están volviendo creativas y agregar enlaces a la tienda directamente en sus catálogos digitales y lookbooks, publicaciones de blog y en cualquier otro lugar al que pueda ir un enlace.
Contenido efímero es accesible temporalmente, generalmente dentro de un período de 24 horas, antes de que desaparezca. Si está familiarizado con las historias de Snapchat e Instagram / Facebook, ya está familiarizado con el contenido efímero.
Debido a que este contenido es tan efímero, crea una sensación de urgencia que incita a las personas a mirar. Es particularmente bueno para presentar contenido generado por el usuario (UGC) que no tiene que preocuparse por igualar la estética de la marca, ya que no se quedará en exhibición permanente.
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Instagram ha informado que 58% de las personas se interesó más en una marca o producto después de verlo presentado en las historias, por lo que hay algo que decir sobre el poder del contenido efímero, especialmente cuando se puede comprar.
Este tipo de contenido visual ha sido popular durante un tiempo y es probable que continúe siendo tendencia.
Gifs y las animaciones se pueden utilizar de diversas formas, como mostrar un paso en una publicación instructiva, darle más sabor a una imagen o agregar un toque divertido o atractivo a su contenido.
Hay un gif o una animación para casi cualquier cosa que se te ocurra.
El público se deleita con la capacidad de “visitar” un lugar y tener control sobre lo que ven cambiando la vista con un deslizamiento del dedo o arrastrando el mouse, lo que hace que el contenido que de otro modo sería plano sea mucho más atractivo al evocar la curiosidad.
Desde el punto de vista del comercio electrónico, los productos se pueden mostrar desde todos los ángulos para brindarle al consumidor una mejor idea de lo que está comprando y mejorar la experiencia de compra en línea en su conjunto.
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Hay muchísimas oportunidades para este tipo de contenido.
Compromiso.
Integridad.
Esto es lo que busca el consumidor actual. El contenido visual en todas las plataformas y canales está evolucionando para satisfacer esas necesidades y cambiar la forma en que las audiencias perciben e interactúan con las marcas.
Las empresas que se levantan para cumplir con estas expectativas son las que no solo sobrevivirán al mercado posterior a COVID, sino que prosperarán en él.
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Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021
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